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소셜 미디어(social media)의 등장은 새로운 차원의 작동방식을 지닌 커뮤니케이션 장을 형성 하였으며, 따라서 전통적 미디어 커뮤니케이션 방식에 많은 변화를 가져오게 되었다. 이러한 변화의 양상은 스포츠미디어에서도 두드러지게 나타났으며 특히 스포츠미디어 컨텐츠 ‘생산자 -소비자’ 관계의 본질과 특징의 변화에서 주도적으로 관찰된다. 스포츠스타는 소셜 미디어 등 장과 함께 이러한 변화과정에서 중요한 행위자 역할을 수행하고 있다. 본 고에서는 스포츠스 타와 소셜 미디어와의 관계를 이해하기 위한 개념적 분석과 논의를 시도하고자 한다. 구체적 으로 먼저 현 단계 스포츠스타와 소셜 미디어 현상 각각에 대한 논의를 정리해 보고, 둘째, 소셜 미디어와 스포츠스타에 대한 기존의 연구동향을 분석해 본 다음, 셋째 스포츠스타의 소 셜 미디어 소통방식 이해를 위한 개념적 자원에 대한 고찰을 전개하고자 한다. 특히 한국적 맥락에서 스포츠스타의 소셜 미디어 소통방식에 대한 사례들을 선택적으로 정리해 보고 개념 적 자원의 활용 가능성에 대하여 논의하고자 한다.