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영어

Persona is said as an external expression of multiple identities formed by interaction with others and revealed through fashion in various manners. Hence, this research is designed to analyze the persona revealed by fashion and cause of persona manifestation based on literature study and case study. Metaphor Elicitation Technique was designed for analyzing persona and in-depth interview was done for 12 adult women in their 20s~30s to examine persona manifestation causes. Analytic findings are as follows. Analysis on a persona revealed by fashion shows mainly 4 kinds of personas including a protective control-persona inducing to do a seemingly proper behavior, power-oriented persona inducing to have an initiative and control in interpersonal relations, accomplishment-oriented persona inducing to achieve an aim and succeed, and perfection-oriented persona inducing to pursue completeness. 4 kinds of personas above are ones to lay stress on relationship with others in a social situation, and an empirical research shows that theoretical characteristic of a persona where a group is intervened to a large extent than individual is revealed through fashion in an actual individual life. As for causes by which persona is revealed through fashion, it shows types of evasion, presentation, control/eruption. The evasion type refers to avoidance to controversies over evaluation through fashion, caused by pressure on an appearance evaluation. The presentation type may be analyzed as expression of a role symbol, separation from a role, role image presentation for considering self-expression and pursuit of harmony, group image presentation for adaptation to an organization, ideal image expression, and ideal image presentation for expressing an absent image. The control/eruption type includes concealment by group pressure and individual selection, and expression of a persona through fashion for erupting controlled images. This study will be expected to be conductive to various research methodology on persona manifestation through fashion style.

한국어

페르소나는 개인이 사회에 적응하기 위해 타협해서 만들어낸 적응 원형 즉 외적 인격이라 할 수 있으며패션을 통해 다양한 방식으로 발현된다. 따라서 본 연구는 문헌연구와 사례연구를 바탕으로 패션으로 발현되는 페르소나를 분석하고 그 발현 원인을 밝히고자 하였다. 페르소나 분석을 위해 은유추출기법을 설계하였으며, 20∼30대 성인기 여성 12명을 대상으로 페르소나 발현 원인을 파악할 수 있는 심층 인터뷰를 진행하였다. 패션을 통해 발현되는 페르소나를 분석한 결과, 보호통제 페르소나, 권력지향 페르소나, 성취지향 페르소나, 완벽지향 페르소나 등 사회적인 상황에서 타인과의 관계를 중시하는 패션을 통해 주로 발현되는 페르소나임을 확인할 수 있었다. 패션을 통해 페르소나가 발현되는 원인은 회피형, 연출형, 억제/분출형으로 나타났다. 회피형은 패션을 통한 평가와 관련하여 논란 회피, 외모 평가에 대한 압박에 의한 것이며, 연출형은 역할상징의 표현, 역할과의 분리, 자기표현 고려를 위한 역할 이미지 연출과 어울림의 추구, 조직 적응을 위한집단 이미지 연출, 이상적 이미지 표현과 부재 이미지 표현을 위한 이상적 이미지 연출로 분석되었다. 억제/ 분출형은 집단 압박으로 인한 은폐, 개인 선택에 의한 은폐, 억제된 이미지 분출을 위해 패션을 통해 페르소나를 표현하는 것으로 확인되었다. 이처럼 페르소나는 패션을 통해 다양한 방식으로 발현되며, 말투나 행동, 표정에 비해 패션을 통해 시각적으로 구현된다는 측면에서 타인에게 표현하고자 하는 자신의 페르소나의의미를 더욱 효과적으로 전달할 수 있는 역할을 한다. 이 연구를 통해 패션을 통해 발현되는 페르소나의 중요성을 인식하고 이를 분석하는 다양한 연구방법을 모색하는 데 도움을 줄 수 있을 것이다.