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영어

In order to make an urban brand, especially visual symbol or typographic emblem, they have to remind and take some historical and philosophical sources from the city concerned. Because the urban visual expression goes always with its historical root of the city, from which the other cities and citizen could distinguish the city as a brand. This study tries to interpret and explain some Korean city brands according to the theory of Yin and Yang which has enhanced a philosophical perspective on natural things scattered everywhere, a theory of five elements. This makes us to interpret the nature of world by five directions: wood as straight one or linearity, metal as rolling one, water as curving, fire as sharping and soil as a square. These five elements represent also color paradigm of blue, white, black, red, and yellow. On the basis of this theory of yin and yang, the city brand emblems could be interpreted. This study analysed some Korean city emblems with this theory. It revealed that many of emblems comprised some concepts of yin and yang, on the dimension of figure as well as of colors as a kind of philosophical representation. But several mismatches were found in every emblem by misunderstanding of the relation between concept and visual realization.

한국어

오늘날 지자체들은 지명의 특성을 살린 독창적인 도시브랜드를 개발하여 대내외적 홍보를 하며 경쟁력에 중요한 위치를 차지하고 있다. 이를 위한 효과적인 방법 중 하나가 전통과 문화적 특징들을 다양하게 활용하는 것이다. 그러나 무분별한 개발과 사용으로 지자체의 도시브랜드의 슬로건과 디자인이 나타내는 내‧외적 의미가 서로 다르게 표현되어 수용자에게 혼동된 의미의 전달과 지자체만의 고유 정체성을 약화시키고 있다. 이에 대한 해결방안으로 현재 개발되어진 각 지자체별 도시브랜드의 디자인과 슬로건은 어떤 연관성이 있으며, 상반되는 내‧외적 이미지는 어떻게 지각되어지고 있으며, 어떻게 보완되어야 할 것인가를 본 연구를 통해 살펴볼 필요가 있다. 이 연구에서는 도시브랜드의 오행도형과 오행색을 오행‧상생상극론 기준으로 시지각 조형분석에 관한 연구를 하고자 한다. 동양의 전통적인 음양오행 사상을 통해 심벌마크 이미지를 연구하고 재해석함으로써 새로운 관점으로 시지각 조형의 타당성을 모색하는데 그 목적이 있다. 이 연구에서 살펴보고자 하는 구체적인 연구문제는 다음과 같다. 첫째, 도시브랜드 이미지를 오행의 형상으로 어떻게 분류할 것인가? 둘째, 도시브랜드 이미지에 나타난 음양오행의 오행도형과 오행색의 상징의미와 연관성은 무엇인가? 셋째, 오행‧상생상극론을 통한 도시브랜드와 브랜드슬로건의 연관성은 무엇인가? 분석결과 오행도형과 오행색의 의미가 일치하지는 않았지만, 공통적으로 슬로건과 디자인의 일치도가 높은 브랜드는 대부분 슬로건의 메시지가 명확하고 단순하며 디자인 또한 간결한 색채와 형태를 보였다. 이러한 결과를 바탕으로 오행의 이치를 체계적으로 디자인 개념에 활용하여 디자인에 대한 조화로움을 위한 새로운 방안으로 동양 사상 중 음양오행의 오행도형과 오행색을 제시하고자 한다.