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영어

This study analyzes the role of visual images shown on the product package as one of the tools of emotional marketing. The study has special interest in the colors’critical role in package design to differentiate among other products and to enhance marketing effect as a non-verbal and non-structural factors of design. For study, 6 pouch-type premium(priced over 1,500 KRW) instant chinese noodle soup produced after later year of 2015 have chosen as subjects. The result shows, firstly, 4 of 6 subjects use red color as a main color and the other 2 use red as sub color or accent color at least. The red is used to give consumers visual impact to stimulate apetite emotionally symbolizing‘fire’and‘hot flavor’. Secondly, analyzing the colors shown on the packages with hue&tone898, the colors with high brightness and chroma are used to brighten consumers’ heart and express dynamic and fancy image of the products. This gives emotional product identity of consumers. Finally, the harmony of main color, sub color and accent color with mixture of background, brand logo and product title boosts up the synergy effects as emotional colors.

한국어

본 연구는 패키지 디자인의 시각적 이미지들이 감성마케팅에 있어 어떠한 역할을 하는 지 살펴보았다. 특히, 패키지 디자인에 있어서 컬러는 비언어적, 비형태적 요소로서 타사와의 차별화와 상품 이미지를 표현하는데 매우 중요한 시각요소의 하나이고, 마케팅 효과를 높이는 데에도 유용하게 활용될 수 있는 요소라고 보아 소비자 심리와 감정에 호소하여 구매를 유발시키는 시각적 표현요소인 컬러를 중요한 연구 분야로 고려하였다. 이에, 2015년 후반기부터 출시된 소비자가격 1500원 이상의 프리미엄급 봉지포장 짬뽕라면을 연구대상으로 선정하였다. 연구 결과, 첫째 연구대상인 6개 라면 제조회사에서 출시된 짬뽕라면의 패키지 앞면에서는 4개 제품이 메인컬러로 빨간색을 사용하였다. 메인컬러로 빨간색을 사용하지 않은 2개의 제품에서도 빨간색을 서브컬러나 악센트컬러로 사용하였다. 이 결과를 통해, 빨간색은 구매자에게 가장 큰 시각적 효과와 식욕을 느끼게 해줄 수 있는 컬러로 사용되고 있음을 알 수 있다. 짬뽕이라는 제품의 기본적인 속성인 매운 맛과 불의 이미지를 잘 나타내는 컬러가 빨간색이기 때문에 위의 결과가 나온 것으로 분석된다. 둘째, 6개 제품의 앞면 패키지에서 추출된 컬러들을 hue& tone898과 색조표를 통해 분석해보면 대체적으로 명도가 높은 컬러를 사용함으로써 강하고 밝은 느낌을 주고 있으며, 제품의 동적이고 선명하고 율동적이며 화려한 이미지를 주고 있는 것으로 분석되었다. 셋째, 컬러의 감성적 효과는 짬뽕라면의 아이덴티티에 큰 영향을 주고 있었다. 패키지에 사용된 메인컬러와 서브컬러 그리고 악센트 컬러를 분석한 결과, 컬러는 독립적으로 또는 다른 컬러와 함께 사용되면서 그리고 브랜드의 로고나 상품명과 같이 사용되면서 감성컬러로서 더욱 시너지를 내고 있는 것으로 분석되었다.