earticle

영어

[Purpose] The purpose of this study is to verify the relationships among the core factors of golf event sustainability and city marketing. [Method] This study employed survey methodology with a total of 211 visitors to the national golf event hosted in the “D” metropolitan city. To verify validity evidence of the measurement tools, a group of panel expert were asked to perform reviews on items and a confirmatory factor analysis and Pearson’s correlation analysis were also performed. To test the research hypotheses, a structural equation modeling(SEM)analysis was applied to empirically assess the relationships. [Result] The findings of this study are as follows: first, the social and environmental factors of golf event sustainability are found to be highly influential over city-image, secondly, the city-image, city-familiarity, and city-attitude are also found to be influential factors on the revisit and future residence intention. In conclusion, the findings from this study may be useful for researchers and practitioners in the area of golf science to efficiently develop and plan more sustainable golf events in terms of economical, social and environmental aspects.

한국어

[목적] 본 연구는 골프 이벤트의 경제, 사회 그리고 환경적 지속가능성 요인들과 도시마케팅효과간의 관계를 알아 보고자 하였다. [방법] 본 연구의 가설 검증을 위해 2015년 ‘D’ 시에서 개최된 골프 이벤트의 방문객 211명을 대 상으로 설문조사를 실시하였다. 조사도구의 타당성을 높이기 위해 선행연구와 전문가 집단을 통해 설문을 구성하 고, 요인 분석과 신뢰도 분석을 통해 조사도구의 타당성을 확보하였다. 또한 연구목적을 달성하기 위해 PASW18,0 통계 프로그램을 통해 상관관계분석과 AMOS18.0 프로그램을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형 분석을 실시하였다. [결과] 최종 연구모형에 제시된 변인 간 영향관계 분석 결과, 첫째, 골프 이벤트 개최를 통한 지속가 능성의 요소는 경제적인 영향보다 사회적·환경적인 요인들에 의해 도시의 이미지를 증가시키는 것으로 나타났 다. 이러한 요인들은 도시에 대한 친근감을 향상시키고, 호의적인 태도를 일으키는 것으로 나타났다. 둘째, 골프 이벤트 개최에 의한 도시의 이미지, 친숙성, 태도의 긍정적 변화는 도시에 방문의도와 거주 및 추천의도를 높이 는 것으로 나타났다.