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골프매니아의 매체몰입에 따른 스포츠 용품구매 행동모델 : 브랜드 태도, 동일시, 자기표현욕구의 영향력을 중심으로

원문정보

The Purchase Behavior Model of Sports Products according to Media Engagement in Golf Freaks : Focused on the Effect of Brand Attitude, Identification, and Self-Expression Desire

김기탁

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초록

영어

[Purpose] The media engagement of viewers watching golf programs is very important in terms of corporations and the golf industry. In this regard, the purpose of this study was to examine the analysis of consumer behavior experiencing media engagement. [Method] To derive results, the subjects of this study were decided as golf freaks who participated in a golf club, a corporate brand club, or a SNS golf club other than golf practice. 250 questionnaires were used. The self-administrated method was used for the questionnaire survey. SPSS 22.0 and AMOS 22.0 were applied for data processing to analyze results. [Results] The following results were obtained. First, media engagement had an effect on brand attitude in golf community members. Second, brand attitude had an effect on customer emotion. Third, for customer emotion, expression desire except for identification had an effect on equipment purchase. [Conclusion] It was, therefore, found that mass media had an effect on brand attitude and customer emotion in golfers. This transfer effect was an important factor which finally influenced equipment purchase.

한국어

[목적] 골프를 시청하는 시청자들의 매체몰입은 기업과 골프산업의 측면에서 매우 중요할 것이라 판단되어 연구 를 진행하게 되었으며, 매체몰입을 경험한 소비자들의 행동분석을 파악하는 측면에서 연구목적이 있겠다. [방법] 결과 도출을 위해 골프연습 이외의 활동을 하고 있는 골프 동호회, 기업 브랜드 동호회, SNS를 통한 골프동호회 를 매니아 층으로 정하였고 설문지를 이용하여 250부의 설문을 활용하였다. 설문조사는 자기평가기입법을 활용하 였고 결과분석을 위해 사용된 자료처리는 SPSS 22.0과 AMOS 22.0을 활용하여 다음과 같은 결과가 나타났다. [결 과] 첫째, 골프 동호인들의 매체몰입은 브랜드 태도에 영향을 미쳤고 둘째, 브랜드 태도는 고객감정에 영향을 미 쳤으며, 셋째, 고객감정은 용품구매에 동일시를 제외한 표현욕구가 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 대중매체는 골퍼들에게 브랜드의 태도적 측면과 고객감정에 영향을 미치는 것으로 나타났고 이러한 전이효과는 결국 용품구매에 영향을 미치는 중요한 요인임이 입증되었다.

목차

초록
 Abstract
 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구문제 및 가설
  3. 연구의 목적
  4. 연구모형
 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 설문지의 타당도 및 신뢰도
 결과
  1. 각 변인간 상관관계 분석
  2. 연구모형의 적합도 및 가설검증
 논의
  1. 골프 매니아의 매체몰입과 브랜드 태도의 인과관계 결과
  2. 골프 매니아의 브랜드 태도와 소비자 태도의 인과관계 결과
  3. 골프 매니아의 브랜드 태도, 소비자 태도와 구매의사 행동의 인과관계 결과
 결론
 참고문헌
 References

저자정보

  • 김기탁 Kim, Gi-Tak. 조선대학교

참고문헌

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