earticle

영어

The increasingly diverse needs of consumers and fierce competition among corporations have resulted in premium products and brands which began with overseas coffee brands and have fast spread to the traditional tea market. This study set the following goals the first was to examine the concept of premium the second was to examine relations between premium and design marketing the third was to compare and analyze the design marketing strategies of premium tea brands and the forth was to propose efficient design marketing strategies and directions for premium tea brands based on the analysis results. The research scope included top three tea brands at Lotte Department Store. As for methodology, the study first reviewed the theoretical backgrounds of premium brands and design marketing in previous studies. Secondly, it divided the design marketing strategies of the premium tea brands according to the elements of 4p mix. As consumers demand more special value, corporations made premium products. The maturity of technologies has led to the standardization of quality, which made premium brands add emotional value. As a result, premium tea brands used package design as a core element of their design marketing and implemented Five Senses and experience marketing through the flagship stores. They, however, lacked in differentiation as the containers and design concepts were similar among them. Those findings raise a need for premium tea brands to develop design and continue their activities of introducing the tea through their shops.

한국어

소비자의 니즈가 다양해지고 기업의 경쟁이 치열해짐에 따라 프리미엄 제품과 브랜드가 생겨났다. 이러한 프리미엄은 해외 커피브랜드에서 시작되어 전통차 시장으로 빠르게 확산되고 있다. 본 연구는 첫째, 프리미엄의 개념과 소비자의 관계를 파악하고 둘째, 프리미엄 브랜드와 디자인마케팅 관계를 파악한다. 셋째, 국내 프리미엄 차 브랜드의 디자인마케팅 전략을 비교 분석한다. 넷째, 분석결과를 통해 프리미엄 차 브랜드의 효율적인 디자인마케팅 전략방향을 제시하는데 목적이 있다. 연구 범위는 롯데백화점 프리미엄 식품에 입점한 국내 차 브랜드의 판매량 상위 3개 브랜드로 선정하였다. 연구 방법으로 첫째, 선행연구를 통해 프리미엄 브랜드와 디자인마케팅의 이론적 배경을 고찰 하였고 둘째, 실증적 사례분석으로 국내 프리미엄 차 브랜드의 디자인마케팅 전략을 4p 믹스의 요소로 나누어 장단점을 비교 분석 하였다. 특별한 가치를 원하는 소비자의 욕구에 따라 프리미엄이 나타나게 된다. 기술의 성숙으로 품질은 평준화 되는 사회적 특성으로 프리미엄 브랜드들은 디자인을 이용하여 제품에 감성적 가치를 부여하였다. 조사 분석 결과 프리미엄 차 브랜드는 패키지디자인을 디자인마케팅의 중점 요소로 활용하였고 플래그십 스토어를 통해 오감마케팅과 체험마케팅을 진행했다. 그러나 브랜드간 비슷한 용기와 디자인 컨셉의 사용으로 차별성은 충분치 못한 결과가 나타났다. 국내 프리미엄 차 브랜드는 감성적 욕구를 충족시킴과 동시에 독자적 차별성이 풍부한 디자인 개발이 요구된다. 이를 토대로 매장과 플래그십 스토어 등을 통해 전통차 문화를 소개하는 전략적 활동을 지속적으로 해야 할 것이다.