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영어

Character is an important part of human civilization. The calligraphy shows a different style in each period. Compare with the font design, the calligraphy gets more and more attention in the current commercial society. In the Chinese Liquor brand identity design there are many calligraphy being used. In this study we have researched and analyzed Chinese character calligraphy which being used in Chinese Liquor brand identity. In this study, by means of theoretical background, we did instance analysis(image, tool, effect, character pattern) and empirical analysis(preference analysis, principal component analysis, interrelation analysis) for the 17 samples. As the analysis result 4 principal components been extraction, and we found that principal component 1 [Rhyme] and principal component 2 [Strength] has a positive impact on preference .Principal component 3 [Weight Sense] and principal component 4 [Decorative] has a negative impact on preference. When Chinese Liquor company choice the calligraphy as theirs brand identity, there is 4 principals and the interrelation analysis for reference.

한국어

문자는 인류 문명의 중요한 일부이며 시간에 따라 계속 발전해 오면서 삶의 흔적을 반영한다. 오늘날에도 여전히 디지털활자가 중심이 되고는 있지만 최근의 표현형식을 살펴보면 캘리그라피가 많아 져서 주목을 받고 있다. 현대사회의 심미적 욕구가 커지고 있고, 차가운 디지탈 폰트보다 사람의 감정을 잘 표현할 수 있는 것이 캘리그라피를 많이 사용하게 되는 이유일 것이다. 이에 다양한 캘리그라피의 새로운 가능성을 탐구하기 위하여 감성 선호도를 주제로 정하였다. 특히 중국의 전통주에서도 캘리그라피가 시각적 요소로서 많이 활용되고 있으며, 전통주 BI에 나타난 한자 캘리그라피가 사람의 선호와 감성인지 그리고 상호관계에 대해 검증하고자 하였다. 본 연구는 중국 전통주 BI에 나타난 한자 캘리그라피를 연구대상으로 하며, 실제적인 고찰을 통해서 총 17개 샘플을 선정하고 사례분석(서체, 도구, 효과, 자형) 과 실증분석(선호도 고찰, 감성평가에 대해 인자분석, 주성분 득점고찰)의 방법으로 연구를 진행하였다. 그리고 IBM SPSS Statistics 22 통계분석프로그램을 이용해서 중국 전통주 BI에 나타난 캘리그라피의 강성주성분과 선호도 간의 상관관계를 분석하였다. 연구의 결과는 주성분1(율동감), 주성분2(힘)이 선호에 정(+)의 영향을 미친다. 주성분3(무게감), 주성분4(장식감)이 선호에 부(-)에 영향을 미친다. 본 연구를 통해 중국 전통 주류 기업이 한자 캘리그라피를 시각적 표형요소로 선택할 때, 본 연구에서 고찰된 4개 주성분이은 유용한참고가치가 있을 것이다. 특히 주성분과 선호도의 관계에 유의미한 가치가 있을 것이다.