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영어

Background This paper investigated what kind of value modern Korean had perceived and also identified the relation between the value recognition and consumption behaviors of the products. Methods To achieve these goal, an academically systematic study for the value of traditional culture indicated in the consuming pattern of the products was required. Therefore, the research on it was preceded by the experts of related fields, and the qualitative study was conducted through in depth interviews and focus group interviews by them. And the quantitative study carried out in the result of qualitative research. Result First of all, consumers' concept structure of the value recognition were shown as 7 values like aesthetic, psychological, societal, historical, symbolic, culture contents, and wellbeing/LOHAS one in the result of qualitative study. It could be an important and basic data research to identify the lower dimension of consumers' recognition to the value of traditional culture. Next, according to the empirically identified result, the lower dimension of their value recognition were divided into 5 factors such as emotional/aesthetic, societal, historical, symbolic, and instrumental one. Conclusion Traditional culture value perception measurement tool can be a basic data on consumption behavior of traditional cultural products according to the perception of traditional cultural values and can be useful information for the new frame of cultural policy for continuous diffusion of Hallyu.

한국어

연구배경 본 연구는 한국인들의 전통문화에 대한 가치인식을 이론적 배경을 포함하여 체계적이고 심층적으로 조사·분석하고 분석 결과를 토대로 한국전통문화 가치인식 측정도구를 개발하고 가치인식 구조를 실증적으로 규명하고자 하였다. 연구방법 연구목적을 위해 질적연구와 양적연구를 수행하였다. 질적연구는 심층면접을 통해 전통문화가치의 핵심어휘를 추출하고 소비자의 전통문화가치 인식을 측정하기 위한 도구를 개발하였다. 양적연구는 질적연구 결과를 토대로 설문조사·분석을 통해 소비자의 전통문화가치 인식의 하위차원을 실증적으로 규명했다. 연구결과 질적연구 결과에서 전통문화에 대한 소비자의 가치인식의 개념 구조는 미적가치, 정신적가치, 사회적가치, 역사적 가치, 상징적 가치, 문화콘텐츠 가치, 웰빙/로하스가치의 7가지로 나타났다. 이를 근거로 소비자의 전통문화가치 인식의 하위차원을 실증적으로 규명한 결과 전통문화 가치인식은 정서적/미적가치, 사회적 가치, 역사적 가치, 상징적 가치, 도구적 가치 등 5가지의 요인으로 구분되었다. 실증적 연구결과, 전통문화 가치인식은 전문가집단의 견해와 차이를 보이는데 전통문화 자체의 중요성보다 전통문화에 대한 인식제고가 선행되어야 할 것으로 판단된다. 결론 전통문화가치인식 측정도구는 전통문화가치인식에 따라 전통문화상품 소비행동에 대한 기초 자료가 될 수 있으며, 한류의 지속적인 확산을 위하여 문화정책의 새로운 틀 전환에 유용한 정보가 될 수 있을 것이다.