earticle

영어

This study would propose marketing implications for the vitalization of the urban eco-cultural tour by verifying the impacts of urban natural ecology, suitability of eco-activity and eco-culture on tourism attitude and tourism intention. As a result of tests of hypotheses, all of them were adopted, including Hypothesis 1: The factor of natural ecology would have a significant positive (+) impact on tourism intention. Hypothesis 2: The factor of the suitability of eco-activity would have a significant positive (+) impact on tourism intention. Hypothesis 3: The factor of eco-culture would have a significant positive (+) impact on tourism intention. Hypothesis 4: The factor of natural ecology would have a significant positive (+) impact on tourism attitude. Hypothesis 5: The factor of the suitability of eco-activity would have a significant positive (+) impact on tourism attitude. Hypothesis 6: The factor of eco-culture would have a significant positive (+) impact on tourism intention. Hypothesis 7: The factor of tourism attitude would have a significant positive (+) impact on tourism intention. Implications that can be obtained through the results of this study include: First, for the vitalization of the city tour, efforts to make a customized program suitable for various forms of eco-tourism attitude, such as the setting and operation of an eco-tourism program, natural charm, convenience of use and the improvement of the accessibility would be necessary. This, consequently, increases the level of the value felt by the tourists who visit the area and promotes the satisfaction of the tour to be a positive solution forthe construction of a system of a virtuous circle of local tourism. Second, most of all, it is most important to form a positive perception of eco-tourism. Positive and wholesome attitudes toward eco-tourism increase eco-tourism and draw higher participation. Therefore, comprehensive and cyclical approachesare necessary to draw a lot of participation through more activated promotion and investment and approaches. First, tourists who like and enjoy eco-tourism have positive impacts on the thinking of the people around them and control of eco-tourism, variousapproaches are necessary for the correct recognition of eco-tourism and the development into the form of friendly tour.

한국어

본 연구에서는 도시의 자연생태, 생태활동적합, 생태문화가 관광태도와 관광의도에미치는 영향관계를 검증함으로써 도시 생태문화관광 활성화를 위한 마케팅적 시사점을 제시 하고자 하였다. 가설검증 결과, 가설 1: 자연생태 요인은 관광의도에 유의한정(+)의 영향을 미칠 것이다, 가설 2: 생태활동적합 요인은 관광의도에 유의한 정(+) 의 영향을 미칠 것이다, 가설 3: 생태문화 요인은 관광의도에 유의한 정(+)의 영향을미칠 것이다, 가설 4: 자연생태 요인은 관광태도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다, 가설 5: 생태활동적합 요인은 관광태도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다, 가설 6: 생태문화 요인은 관광의도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다, 가설 7: 관광태도에 요인은 관광의도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이다의 모든 가설이 채택되었다. 본 연구의 결과를 통해 얻을 수 있는 시사점은 첫째, 도시 관광 활성화를 위하여 생태관광 프로그램의 구성과 운영, 자연적 매력, 이용의 편의, 접근성의 개선 등 다양한형태의 생태관광 태도에 적합한 맞춤형 프로그램을 만들어 나가는 노력이 필요하다는것이다. 이는 결과적으로 지역을 방문하는 관광객이 느끼는 가치의 수준을 높이고 관광의 만족도를 제고하여 지역관광의 선순환 시스템으로 구축될 수 있는 긍정적인 대안이 될 수 있을 것이다. 둘째, 생태 관광에 대한 긍정적인 인식의 형성이 무엇보다도중요하다. 생태관광에 대한 긍정적이고 유익한 태도는 다시 생태관광을 할 의도를 높여 더 높은 참여를 이끌어 낼 수 있다. 따라서 보다 활성화된 홍보와 투자 및 접근을통하여 많은 참여를 이끌어내기 위한 종합적이고 순환적인 접근이 필요하다. 셋째, 생태 관광을 좋게 생각하고 즐기는 관광객들은 주변사람들의 생각과 생태관광에 대한통제력에도 긍정적으로 영향을 미치기 때문에 생태관광에 대한 올바른 인식 및 친근한 관광형태로의 발전을 위한 다양한 접근 방법이 필요하다.