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영어

In the contemporary society of the 21st century storytelling is receiving much acclaim in various fields of cultural content as a global trend. The field of advertising is not an exception, where advertisers try to effectively deliver information on brands and products to consumers. Advertisements which once delivered information to consumers unilaterally are now changing into a bilateral format which not only delivers product information but draws out change in the consciousness of consumers by appealing to their sensibilities, and moreover expects consumers to act as a transmitter who directly relays and circulates the advertisement. Therefore, this study examines the forms, characteristics and effects of recent prominent message transmissive storytelling advertisements by analyzing the advertisement which displays a storytelling method of advertising which delivers the message directly to consumers from all walks of life.

한국어

21세기 현대사회 이후로 스토리텔링(stortelling)은 다양한 문화 콘텐츠 분야에서 각광받 고 있으며 세계적인 트렌드로 자리매김하고 있다. 상품이나 브랜드 정보를 소비자에게 효과적으로 전달하기 위한 광고 분야 역시 예외는 아니다. 상품 정보를 소비자에게 일방 향적으로 전달하던 광고는 이제 상품의 정보 뿐 아니라 소비자의 감성에 호소하여 의식 에 변화를 이끌어내고 더 나아가 소비자가 직접 광고를 전달하고 유포하는 송신자의 역 할까지 기대하는 양방향적 스토리텔링 광고로 변화하고 있다. 이에 본 연구에서는 광고 매체에 따라 다양한 소비자를 대상으로 직접 메시지를 전달하는 방식의 스토리텔링 광고 를 선보인 <배달의 민족>의 지면과 옥외 광고 분석을 통해 최근 대두되고 있는 대화형 스토리텔링 광고의 형태와 특징 및 효과에 대해 분석해보고 앞으로 나아가야 할 스토리 텔링 광고의 방향에 대해 살펴본다