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모든 어린이들은 현재 구매하는 소비자이면서 부모나 다른 동료들에게 구매의 영향력을 행사하는 역할을 하며, 아울러 이들은 모두 미래의 소비자로 볼 수 있다. 그런데 이러한 어린이들과 관련되는 시장은 최근에 급성장함에 따라 이들을 대상으로 하는 광고시장 또한 중요한 위치를 차지하고 있다. 본 연구에서는 광고가 어린이들에게 어떻게 인지되고, 구매태도를 형성하는 과정, 은유적인 광고내용, 그리고 Piaget의 인지발달 이론 등에 관하여 살펴보았다.