원문정보
초록
영어
This study purposed to examine empirically the effects of animosity against a product’s country of origin on product evaluation, attitude and purchase intention. Results of the study suggest that animosity against a product’s country of origin has a negative effect on product attitude and purchase intention. The negative effects of animosity on purchase intention are more prevalent when the product’s country of origin and country of manufacture are not the same. Based on major findings of this study, both academic and practical issues are discussed. Suggestions for future studies are provided.
한국어
본 연구에서는 제품 원산지에 대한 적개심이 제품에 대한 소비자 반응에 미치는 부정적 영향력을 실증분석하였다. 또한 원산지와 제조국이 상이한 다중국적제품인 경우 원산지에 대한 적개심의 영향력이 어떻게 달라지는가를 연구하였다. 연구목적 달성을 위해 국내 대학의 평생교육원 강좌를 수강 중인 일반인을 대상으로 실험을 실시하였다. 실험 결과, 제품의 속성 및 품질 평가에 있어서는 원산지 적개심의 영향력이 유의적이지 않았으나, 제품에 대한 태도 및 구매의도에 있어서는 원산지 적개심의 부정적 영향력이 유의적으로 나타났다. 원산지와 제조국이 상이한 다중국적제품의 경우에는 단일국적제품과 비교할 때 원산지에 대한 적개심이 제품 구매의도에 미치는 부정적 영향력이 감소 혹은 완화되는 결과가 나타났다. 실증분석 결과를 토대로 연구의 시사점을 논의하였으며, 향후 연구방향을 제시하였다.
목차
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구가설
2.1 선행연구 고찰
2.2 연구가설 설정
III. 실험설계
3.1 독립변수의 조작화
3.2 속성정보의 선정
3.3 종속변수 측정
3.4 실험의 진행
IV. 실험 결과
4.1 사전 분석
4.2 실험 곁과 분석
4.3 실험 곁과 요약 및 논의
V. 결론
5.1 연구의 의의 및 시사점
5.2 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
저자정보
참고문헌
- 1소비자 원산지 반감과 광고모델의 원산지 현출성에 따른 광고 효과earticle 원문 이동
- 2Country-of-Origin Effect on the Corporate Issue Advertising: The Role of the Consumer Animosity네이버 원문 이동
- 3신소현․김상욱․채서일(2007), “원산지 개념의 구성 차원이 소비자의 제품평가에 미치는 영향: 동기성향의 효과,” 제9회 경영관련학회 통합학술대회 발표논문(한국경영학회), 1-25.
- 4The Effects of Ingredient Brands and Country of Origin on Consumer Evaluations toward High-tech Products and Moderating Effects of Prior Knowledgeearticle 원문 이동
- 5Effects of Animosity against a Product`s Country-of-Origin: An Examination of Moderating Factors네이버 원문 이동
- 6소비자 선호에 대한 디자인 원산지, 생산 원산지, 부품 원산지 효과네이버 원문 이동
- 7Anderson, N. H.(1981), Foundations of Information Integration Theory, New York: Academic Press.
- 8Ahmed, S. A. and M. EL-adraoui(1994), “Country- of-Origin Effects on Purchasing Manager’s Product Perception,” Industrial Marketing Management, 23(4), 323-332.
- 9Country-of-Origin Effects on Product Evaluations네이버 원문 이동
- 10Partitioning Country of Origin Effects: Consumer Evaluations of a Hybrid Product네이버 원문 이동