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영어

The main objective of this study is to calibrate the adjectives for internet advertising ‘Image scale’ for computer and IT industries. Based on the copy adjectives from internet advertising from these two industries, the researchers find out 69 adjectives in 2007. Using network analysis and centrality measurement, we find out 10 main adjectives for computer and IT industries on on-line advertising. Working through these image scaling, academically we can provide basic data for construct for online image scale and practically be able to define the scope of image representation of copy on online ad for computer and IT industries.

한국어

본 연구의 목적은 광고 분야에서 상대적으로 연구 성과가 미흡한 온라인상의 인터넷 광고 이미지 측정을 위한 대표 형용사를 추출하는데 있다. 광고주 및 광고대행사가 수용자에게 심어주고자하는 이미지를 측정하기 위해 인터넷광고 중 컴퓨터 및 정보통신 업종의 78개 회사가 2007년 한 해 동안 실시한 노출형광고물 610개를 대상으로 카피에서 형용사를 추출하였다. 그 결과 69개의 형용사가 추출되었으며, 이들을 대상으로 31명의 고관여자를 대상으로 69개 형용사 각각에 대해 연관이 높은 것을 판단되는 다른 형용사를 69개 형용사 풀(pool)에서 자유롭게 선택하도록 유도하였다. 이 데이터를 연결망분석(network analysis)을 통해 중앙성(centrality)이 높은 총 10개의 대표형용사를 추출할 수 있었다. 본 연구는 학술적으로는 인터넷 광고시장의 이미지 형용사를 광고물 제공자 시각에서 추출하여, 미래에 이미지스케일을 작성할 수 있는 근거를 마련했다는 의미가 있다. 실무적으로는 컴퓨터 및 정보통신 온라인 광고물 이미지의 시계열적 변화분석 및 경쟁사와의 포지셔닝 경쟁을 파악할 수 있는 기초자료를 제공받게 되었다. 또한 다른 형용사보다 많은 형용사 이미지를 불러일으키거나, 많은 형용사로부터 연상되는 이미지를 대표형용사로 제시하여 광고대행사가 미래에 광고비 대비 효과가 높은 형용사를 보고하였다