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국문 요약
 I. 서론
 II. 상품확장과 제품에 대한 이론적 연구
  2.1 상표확장과 제품특성 유사성
  2.2 상표확장과 상표개념 일치성
  2.3 상표확장과 제품관여상황
 III. 연구모형과 연구방법
  3.1 연구가설
  3.2 조사설계와 변수의 측정
 IV. 연구결과
  4.1 제품특성 유사성, 상표개념 일치성 및 제품관여상황에 대한 주 효과 가설검증
  4.2 제품관여상황, 제품특성 유사성 및 상표개념 일치성에 대한 2원 상호작용효과의 가설검증
  4.3 제품특성 유사성, 상표개념 일치성 및 제품 관여상황이 3원 상호작용효과의 가설검증
 V. 요약 및 결론
 참고문헌
 Abstract