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한국어

학문적 측면에서 보면 중국은 전통적인 계획경제 체제하에서「시장 운용의 원칙」을 효율 (efficiency)보다는 형평(equity)을 강조함으로써 자본주의 학문이라고 여기었던 마케팅분야(특히 마 케팅 리서치)의 발전이 여타 경영학의 제 분야에 비해 상대적으로 낙후되어 있었다. 본 논문은 이러한 관점에서 중국에 진출하는 한국기업이 어떠한 경로를 통해 시장정보수집체계를 확립하고 관리할 것인가와 시장조사를 위한 1차 자료와 2차 자료(secondary data)의 수집 및 이를 통한 시장을 세분화를 어떤 방법으로 할 것인가에 관해 중국시장에 맞는 마케팅 리서치 모델을 수 립해 보는 데 그 목적이 있다. 중국의 경우 현존하는 시장은 두 가지 형태로 하나는 비개방형 시장이고, 또 다른 하나는 개방형 시장이다. 이러한 두 종류의 시장에서 마케팅 리서치의 모델은 비개방형 시장의 경우 정보의 수집 이 내부 지배력에 의존하며, 개방형 시장의 경우는 외부 통찰력에 의존하게 된다. 따라서 개방형 시장은 기존의 Kotler 등의 연구에서와 같이 일반적인 표본조사 등의 방법으로 접 근이 가능한 반면, 불확실성이 크며 내부 지배력에 의존하는 비개방형 시장의 경우는 시장조사, 시 장경험 및 2차 자료 등의 다양한 방법을 통한 모델 수립이 필요하며 이를 위해 Syndicated research center 등의 건립이 필요하다.

중국어

本論文硏究韓國企業對市場營銷硏究在中國的應用之探討. 中國社會主義下的市場分爲兩類: 一爲非開放市場(其需要由 國家控制)另一爲開放市場(卽市場「需要」由市場決定). 市場硏究的地位就在洞察這兩市場的需求情況, 這情報與營銷經理 的見解經判斷後製成營銷計劃而影響企業各部門的工作. 對企業而言, 這兩個市場具有不同意義, 非開放市場的需求一般由 國家企業分配生産數額(假若是唯一生産或製造某類型的産品則會由企業計劃), 産品類型多已固定, 開放市場的需求十分重 要, 企業在供應非開放市場所需後還有多餘的生産能力, 其盈虧往往緊繫在開放市場的銷售情況, 劣質的産品往往在其他牌子 競爭下被淘汰出市場, 不明瞭「實際」的市場精況而妄家生産或收購往往會社企業存貨過多而令企業生産虧損. 因此, 市場硏 究在非開放市場上所扮演的角色是較具客觀經濟性的, 一般注重較集中於基本生活的産品, 故與國家經濟測和財富分配有佷 大的關係.