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영어

In recent year, environmental pollution and recycling rise as important issue. It is significant that we know which variables affect consumer's environmentally conscious attitude and behavior depend on difference of variables. This study is intended to improve our understanding of environmentally conscious consumer, namely green consumer and to clarify variables which affect green consumer's attitude and behavior. The major finding are as follows. First, personality variables included perceived consumer's effectiveness and conservatism affect environmentally conscious attitude. But only perceived consumer's effectiveness affect environmentally conscious behavior. Second, environmentally conscious attitude and behavior are affected depend on difference level of lifestyle. Third, Concern on the environment is affected environmentally conscious attitude and behavior. But demography and social－economic variables don't affect environmentally conscious attitude and behavior.

한국어

본 연구에서는 그린 마케팅 전략개발을 위한 녹색 소비자의 특성을 파악하기 위하여 기존 연구결과를 바탕으로 녹색 소비자 특성분석을 위한 네 가지 변수(개성변수, 라이프스타일 변수, 환경의식 관련 변수, 인구통계적 변수)를 선정하고 환경의식적 태도와 행동이 이들 네 가지 변수에 영향을 받는지 살펴보았다. 첫째, 환경의식적 태도는 개성변수의 차이에 따라 영향을 받는 정도의 차이가 있음을 알 수 있었다. 그러나 환경의식적 행동에서는 개성변수 중 보수주의의 차이에 대해서는 환경의식적 행동에 영향을 받는 정도에 차이가 없었다. 둘째, 환경의식적 태도는 라이프스타일의 차이에 따라 영향을 받는 정도가 다르게 나타남을 알 수 있었는데, 사회활동지향, 자신감, 건강의식의 정도에 따라 차이가 유의하게 나타남을 알 수 있었다. 환경의식적 행동에서는 사회활동, 건강의식의 정도에 따라 영향을 받는 정도가 다르게 나타났으며, 자신감의 차이에서는 환경의식적 행동에 영향을 받는 정도에 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 환경의식 관련 변수의 차이에 따라 환경의식적 태도와 행동 모두에 상이한 차이가 있음을 알 수 있었다. 하지만 예상과는 달리 환경의식적 태도와 행동은 인구통계 및 사회경제적 변수에 대해 유의한 차이를 보이지 않았다. 결론적으로, 녹색 소비자는 보수성이 낮고 소비자 노력의 효과성 지각 정도가 높으며, 사회활동지향, 자신감, 건강의식 등의 라이프스타일을 갖고 있고, 환경에 대한 관심의 정도가 높은 사람들이라고 정의할 수 있다.