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영어

The global TV market is dominated by Korean companies. But recently, there have been various challenges for emerging Chinese companies and for Japanese companies that have dominated the market in the past. In order to overcome the crisis and to maintain the market dominance of products in the TV market, it is necessary to investigate the evolution process of TV and to analyze and study factors affecting dominant design. Hereby through the theory of product evolution, analyze the development process of the product, the factor that influenced the dominant design decision, and the competition process for product dominant design in the market. As a result of the study, when the TV evolves, the change of material among the basic attributes of the product and the display panel that dominant design element are the main factor in the change of form. There are no dominance product of particular company but it has been found that certain standards become dominant factors in the market.. The decision of the standard showed that the influence of Complementary Assets, Owner’s mind, network externality, and Marketing Strategy of Dominant Company were significant among the dominant design decision factors. It is expected that competitive display panels, new materials, and continuous and effective marketing will enhance product dominance in the TV market.

한국어

전 세계 TV시장은 현재까지 국내 기업들이 지배적 위치를 점유하고 있었으나, 최근 새롭게 부상하는 중국 기업들과 과거에 시장을 지배했던 일본 기업들의 다양한 도전을 받고 있는 실정이다. TV시장에서 국내기업들이 이런 위기를 극복하고 제품이 차지하는 시장 지배력을 유지하기 위해서 TV의 진화 과정을 조사하고 지배적 디자인에 영향을 미치는 요인에 대한 분석과 연구가 필요한 시점이다. 이에 TV의 지배적 디자인 방향을 정립하기 위해서 지금까지의 TV 디자인이 어떻게 진화 했으며, 이를 바탕으로 제품의 속성과 환경의 변화, 지배적 디자인의 결정요인이 어떤 영향을 미치는가를 알아보는 것이 연구의 목적이다. 즉, 제품진화이론을 통해 제품의 발전과정을 이해하고 지배적 디자인 결정에 영향을 주었던 요인과 시장에서 제품이 지배적 디자인이 되기 위한 경쟁과정을 TV의 진화 사례를 중심으로 지배적 디자인의 상관관계를 분석하였다. 연구결과 TV가 진화할 때 제품의 기본 속성 중 소재의 변화와 지배적 디자인 요소인 디스플레이 패널이 형태적으로 가장 큰 변화를 가져온 요인이었다. 특정 회사의 제품이 시장 지배력을 가졌던 제품은 찾아볼 수 없었으나 특정 표준이 지배적 디자인 요인이 되는 것을 알 수 있었다. 이러한 표준의 결정은 지배적 디자인 결정요인 중 보완재와 기업가 정신, 네트워크 외부성, 그리고 지배적 기업의 마케팅 전략의 영향력이 큰 것으로 나타났다. 이를 통해 향후 TV를 디자인할 때 경쟁력 있는 디스플레이 패널과 새로운 소재적용, 지속적이고 효과적인 마케팅으로 시장에서의 제품 지배력을 높일 수 있을 것으로 기대된다.