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영어

The purpose this study is to investigate the effects of relationship characteristics of merchant-supplier on relationship learning and cooperation focused on anyang city K's traditional markets. Specially merchant of traditional market deals in processed and agricultural products. Analysis results founded that, first, relationship trust and relationship benefits of merchant-supplier for agricultural products had positive effects on relationship learning. Second, the survey reveal that relationship learning had positive effects on cooperation. Third, this study partially revealed mediation effect between relationship characteristics of merchant-supplier and cooperation. Summary and strategy implication will be mention in conclusion.

한국어

1996년 국내유통시장의 개방은 첨단기술과 브랜드를 보유한 대형마트와 골목상권을 상징하는 전통시장 간의 생존의 위기에 신호탄이었다. 정부는 전통시장의 회복을 위한 막대한 예산을 투입하였음에도 쇠락해 가는 전통시장의 명성 회복은 요원하였고, 성과가 만족스럽지 못하였다. 이에 전통시장의 경쟁력 회복차원에서 상인의 중요성을 이해하고 안양시 관양 전통시장에 농산물을 공급받는 상인(구매자)을 대상으로 설문을 배포하고, 회수된 145개의 설문을 활용하여 관계적 특성(관계신뢰, 관계특유투자, 관계몰입, 관계편익)이 관계학습 및 협력에 미치는 영향관계를 실증ㆍ분석하였다. 그 결과, 첫째, 전통시장에서 구매자 상인의 농산물 공급자에 대한 관계적 특성의 관계신뢰와 관계편익은 관계학습에 통계적으로 유의적인 영향관계로 나타났다. 둘째, 전통시장에서 구매자 상인의 농산물 공급자에 대한 관계학습은 협력에 정(+)의 영향관계를 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 관계학습이 관계특성과 협력 간의 매개효과 여부의 분석은 유효하게 나타났다. 본 연구의 전략적 함의는 전통시장의 강점과 특색을 살린 볼거리, 살거리, 즐길거리에 대한 상인들의 농산물 공급자 및 최종 소비자들에게 지속적으로 관계신뢰 및 관계편익 및 공유의식을 얻는 관계학습에 더 정책의 초점을 둬야 할 것이다.