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초록
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지속적인 성장을 하고 있는 영화산업은 수익에 대 한 리스크가 큰 산업으로, 리스크를 줄이기 위한 흥 행 분석 및 예측 관련 다양한 연구가 진행되고 있다. 과거엔 스크린수 등 영화 메타에디터를 통하여, 흥 행 영향력을 분석하는 연구가 주를 이룬 반면, 최근 트위터 등 SNS의 확산과 함께 구전효과에 대한 영 향력에 대한 관심이 증가하는 추세이다. 본 연구는 기존 흥행 결정요인인 스크린수와 트위터 버즈량(구 전효과)을 비교하여, 어떤 것이 실제 관객 트렌드를 정확하게 반영하는지를 Bass 확산모델을 기반하여 분석하였다. 그 결과, 트위터 버즈량 기반의 Bass 모형이 스크린수보다 실제 관객 트렌드를 정확하게 반영함을 확인하였다. 본 연구는 영화홍보에 SNS 활용의 중요성을 경험적으로 증명했다는 점에 그 의 의를 찾을 수 있다.
목차
초록
Ⅰ. 도입
Ⅱ. 방법론
데이터
연구 가설
Bass Diffusion Model
모수 추정
모델 비교
Ⅲ. Results
Ⅳ. 결론
References
Ⅰ. 도입
Ⅱ. 방법론
데이터
연구 가설
Bass Diffusion Model
모수 추정
모델 비교
Ⅲ. Results
Ⅳ. 결론
References
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