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스마트 폰과 태블릿 PC 등의 모바일 기기 확산으 로 세계 모바일 애플리케이션(application, 이하 앱) 시장 규모가 확대되면서, 위치기반서비스 (Location-Based Service: LBS)가 새로운 서비스로 주목받고 있다. 그러나 위치기반서비스 앱에 대한 제도 정비가 이루어지지 않은 상태에서 활성화되면 서, 프라이버시 염려가 증가하고 있다. 본 연구는 맞 집 앱 사용하는 사용자를 대상으로 위치기반 서비스 이용 실태에 대한 소비특성을 비교 연구하였다. 본 연구의 목적은 맛집 앱을 사용할 때 정보를 제공함 으로써 인지된 가치를 유발 하는 요인들을 확인하고 자 하는 것이다. 본 연구의 분석 결과 소비자의 인지된 가치는 프라 이버시 이익과 위험에 정 영향을 주고 정보의 대한 통제능력과 유용성은 앱의 가치가 증가 하는 것에 정 영향을 주었다. 그리고 소비자의 앱 활용능력이 높을 경우 프라이버시 이익이 강화된 반면에 취약성 을 인지하면 프라이버시 위험이 증가되었다.