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영어

Background This study established analysis framework based on the consideration that defines celebrity as a human brand. In order to stereotype style image of actresses, this study analyzed images through the fashion style of middle-aged actresses in TV dramas. Methods In order to analyze the image of the style, articles from magazines, newspaper, and the Internet were taken as examples. Jennifer L Aaker's BPS(Brand Personality Scale) was used while seven experts in the fashion industry were surveyed for the analysis of fashion style. Result As for the style of middle-aged actresses, five different types of characteristics were apparent based on Aaker(1997)’s brand Personality Scale. Among those, sophistication and competence were most evident. In the sophistication category, upper-classand feminine were apparent while in the confident category, successful & intelligent were apparent. For the excitement part, young was the one chosen and for the sincerity part of the study, friendly was the most apparent characteristic. Conclusion Middle aged women’s various life styles that pursuit young sensibility and fashion styles of them have been received attention. This can draw an expectation of a direction in fashion industry to be reflected to fashion products’sales.

한국어

연구배경 본 연구는 스타를 마케팅 커뮤니케이션의 대상이 되는 휴먼브랜드로 간주하고, 스타를 휴먼브랜드로 정의하였다. TV드라마에서 나타난 중년 여배우의 패션스타일과 이미지 분석을 하는데 목적이 있다. 연구방법 스타일 이미지 분석을 실행하기 위하여 잡지, 신문, 인터넷 등 각종 매체에서 발췌한 기사내용과 제니퍼 아커(Aaker, 1997)의 브랜드개성 척도(Brand Personality Scale: BPS)를 사용하여 패션분야의 전문가 7인을 대상으로 패션스타일 분석을 하였다. 연구결과 중년 여배우(6명)의 스타일 이미지는 Aaker(1997)의 브랜드개성(Brand Personality)에서 5가지 개성 차원이 모두 나타났으며, 그중‘sophistication’과‘competence’이 비교적 많이 나타났다.‘sophistication’차원의 개성 항목 중에서‘upper-class’와‘feminine’이 도출되었으며,‘confident’는‘successful& intelligent’‘excitement’는‘young’,‘sincerity’에서‘friendly’가 나타났다. 결론 젊은 감성을 추구하는 중년 여성의 다양한 라이프 스타일과 중년 여배우의 패션스타일이 주목을 받으면서 패션 상품의 매출로까지 반영할 수 있는 패션산업의 나아갈 방향성을 기대한다.