earticle

영어

Background It is beyond the presentation of the existing standardized package design differentiated and emotional point package design is required to meet the diverse sensibilities of consumers made in the 21st century sensibility era. In particular beverage package design is a discipline that emphasizes the importance of further design ttyaemun belongs to the family of sensibility and low involvement products. The purpose of this study is to propose a sensible approach methodology of the beverage package design expressed through various techniques of rhetoric. Methods This one on the basis of literature and Internet resources primarily for emotional design and package design had pondered the theory about rhetoric analysis of two overseas beverage package design of the car to the presentation of rhetoric were three car 20 college students to 50 people prior to that rhetorical analysis was carried out by type of beverage package design evaluation. Result Beverage package design techniques applied to expression of rhetoric is all but highly functional aesthetics and attention Castle, uniqueness and relevance demonstrated that emotional design. This beverage package design rhetoric is that it not only provides a sensual and sophisticated image to consumers and meet the psychological imagination and emotions such as surprise, fun is that it can take over the emotional, competitive brands. Conclusion Package design now will be to create value for the brand differentiation strategy by introducing a variety of ways to express the emotional design in accordance with the requirements of the times.

한국어

연구배경 감성시대의 도래로 소비자의 욕구는 더욱 다양해지고, 이를 충족시키기 위하여 기존의 획일화된 패키지디자인의 표현방법을 벗어나 차별화되고 감성적인 패키지디자인이 필요한 시점이다. 특히 음료패키지디자인은 저관여 제품이자 감성제품군에 속하기 때문에 더욱 더 디자인의 중요성이 강조되는 분야이다. 이에 본 연구는 수사학의 다양한 표현기법을 통하여 음료패키지디자인의 감성적 표현 방법론을 제안하고자 한다. 연구방법 이를 위하여 1차로 문헌연구와 인터넷자료를 근거로 하여 감성디자인과 패키지디자인, 수사학에 대해 이론을 고찰하였고 2차로 해외의 음료패키지디자인을 수사학의 표현방법으로 분석하였으며 3차로 20대 남녀대학생 50명에게 앞서 분석된 수사적 유형별로 음료패키지의 디자인평가를 실시하였다. 연구결과 수사학의 표현기법을 활용한 패키지디자인은 기능성을 제외한 심미성과 주목성, 독특성과 연관성 모두 높게 평가되었다. 이는 수사적 표현을 활용한 패키지디자인이 소비자에게 감각적이고 세련된 이미지를 제공할 뿐 아니라 상상력과 재미 등의 감성적인 욕구를 충족시키고 있는 디자인이라는 것이다. 결론 패키지디자인은 이제 시대의 요구에 따라 감성적인 디자인을 위해 수사적 표현방법을 도입하여 차별화된 전략으로 브랜드의 가치를 창출하고 경쟁력을 높여야 할 것이다.