earticle

영어

As we enter the 21st century, the cultural industry in Korea has been creating high added value through the development of various artistic and new cultural contents. Especially, the importance of promotional marketing as a means of making patrons of concerts and performances visit and love the theater or any other performing venues has been strongly emphasized. Thus, posters have become a very significant element in attracting an audience. This study analyzes how the awareness of and preference for make-up images influence people’s intention to visit performance venues in terms of poster design, which is a representative communication medium in the performance art field. It also analyzes audience types and the differences caused by demographic characteristics. I analyzed 350 people living in Seoul, the capital area, and Incheon area who have watched plays or musical performances, and the results are as follows: First, the higher the awareness of the make-up image in the performance poster, the higher the interest and the intention to attend a performance become. Second, the audience types are divided into the passionate, highly-interested, and uninterested. The result shows that the higher the awareness of the make-up image in the performance poster, the higher the interest and the intention to attend a performance becomes in each of the passionate, highly-interested, and uninterested groups. Third, a result of analyzing the differences among the awareness of and preference for the make-up image in performance posters and the intention to attend a performance based on demographic characteristics, shows differences in academic achievement, jobs, and living standards. In conclusion, we can insist that people should be aware of how much make-up design in performance posters influences the intention to attend a performance, and should design posters by going through lots of discussion on performance concepts and make-up design from the early stage of performance production.

한국어

21세기에 들어와서 한국의 문화산업은 다양한 예술문화와 새로운 컨텐츠의 개발을 통하여 높은 부가가치를 창출하고 있다. 특히 공연 소비자들이 공연장을 찾고 선호하게 만드는 수단으로 홍보마케팅의 중요성이 강조되고 있으며, 포스터가 관객을 이끄는 주요한 요소가 되고 있다. 본 연구는 공연문화예술 분야의 커뮤니케이션의 대표적인 매체인 포스터 디자인에 있어 분장 이미지에 대한 인지도와 선호도가 공연관람의도에 미치는 영향을 분석하고, 관객유형과 인구통계적 특성에 따른 차이를 분석하였다. 서울 수도권지역 거주자로서 연극이나 뮤지컬공연의 관람경험자 350명의 자료를 분석하였고, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 공연포스터의 분장이미지 인지도가 높아질수록 선호도가 높아지고, 공연관람의도도 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 공연관객의 유형은 열성관객형과 관심관객형, 그리고 무관심관객형으로 분류되었고, 열성관객형과 관심관객형, 무관심관객형 집단 모두에서 공연포스터의 분장이미지 인지도가 높아질수록 선호도가 높아지고, 공연포스터의 분장이미지 인지도와 선호도가 높아질수록 공연관람의도도 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 인구통계학적 특성에 따라 공연포스터의 분장이미지 인지도와 선호도 및 공연관람의도의 차이를 분석한 결과 학력, 직업, 생활수준에서 유의한 차이가 나타났다. 본 연구 결과를 통해 공연포스터 디자인이 관객의 관람의도에 미치는 영향력을 인지하고 공연제작초기의 포스터디자인 단계에서부터 충분한 공연컨셉과 디자인 회의를 통해 포스터디자인이 이루어져야함을 주장할 수 있다.