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영어

Olympic mascots covey an unique history, culture and specific meaning of the host city and become more interactive with the public in relationship and the role of mascots which speak event publicity and marketing is increasing. Due to publicity and brand values of mascots through the new media, mascots need to access effective approaches and functions as a marketing tool. Thus, this study is intended for the mascot, which effectively passes the Olympic spirit and specific meaning from 1976 to the present Winter Olympics. The meaningful actions were analyzed through the semiotic perspective and the sign concept based on the three-way categories of Peirce’s semiotics. First, the motion symbols and the expression symbols of the Olympic mascot appear as an important factor to convey a positive image. Second, the mascot utilizing the features of humans and animals can convey its meaning to consumers in more positive and emotional expressions. Third, the delicate iconic representation and transformation of the Olympic mascot affected by the development of a computer games and the fantasy movie characters. Fourth, the symbolic mascot has a potential possibility as a brand. The public is very stingy when it comes to getting interested in something unrelated to them. Thus, unique historical and cultural contents should be developed to sympathize with the public's needs. Adapting to an era's change with various media and by fulfilling people's needs can captivate the audience's heart with mascots that resemble a ‘live human being'.

한국어

올림픽 마스코트는 개최도시와 국가의 고유한 역사, 문화, 그리고 특정 의미를 전달하며, 대중과의 관계는 보다 인터렉티브해지고 이벤트 홍보와 마케팅의 대변인으로서 마스코트의 역할이 커져가고 있는 추세이다. 이러한 올림픽 마스코트의 뉴미디어에 따른 홍보와 브랜드적 가치에 기인하여 마케팅 도구로써 마스코트의 기능과 효과적 접근이 필요하다 하겠다. 본 연구는 이에 따라 올림픽 정신과 특정 의미를 효과적으로 전달하고 있는 마스코트를 대상으로 1976년 동계올림픽을 시작으로 최근에 이르는 동계 올림픽까지 연구범위로 정하여, 퍼스 기호학의 삼원적 범주를 바탕으로 기호학적 관점과 동작기호 개념을 통해 의미작용을 다음과 같이 연구·분석 하였다. 첫째, 올림픽 마스코트의 동작기호와 표정기호는 대중을 포옹하는 긍정적인 이미지와 의미를 전달한다. 둘째, 인간과 동물의 특징을 살린 마스코트의 기호화는 수용자에게 좀 더 긍정적이고 감성적 표현으로 의미를 전달한다. 셋째, 올림픽 마스코트의 섬세한 도상적 표현과 변화는 컴퓨터 게임과 판타지 영화와 같은 가상세계의 사실적인 묘사에서 비롯된다. 넷째, 온라인 게임이나 인터렉션 환경 속에서 대중들과 연결되어 브랜드로써 잠재적 가능성을 가지는 강력한 메타포가 될 수 있다. 대중들은 자신과 연관되어있지 않은 것에 관심을 가지는 것을 매우 인색해 한다. 따라서 인터렉션 경험 등의 다양한 미디어의 변화에 맞춰 대중이 공감할 수 있는 개최도시와 국가만의 고유한 역사와 문화 콘텐츠를 개발·연결하고, 동작기호를 통해 친근하게 다가갈수 있는 ‘살아 움직이는 인격체’로 대중의 마음과 감성을 포용하도록 접근하는 것이 요구된다.