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영어

With the development of the leisure industry, the Korean bicycle market advanced into a premium market around carbon bicycles. As such, there is an increased importance for brand design for global competitiveness of Korean carbon bicycles that is on par with its technological advancement. The following paper is a case study focused on 'futuristic carbon bicycle design technology advancement through lug system development' from Design Innovation Capability Reinforcement Business by Korea Evaluation Institute of Industrial Technology (KEIT). Foundational research for brand differentiation involved name and design analysis for Korean and international competitions. Corporate environment analysis and marketing strategies were used for establishing integrated strategies. Brand design can increase competitiveness in the global market when it can deliver the brand's meaning and symbolic representation without repulsion across a variety of regional emotion and culture. Brand strategy based on globalism that can be easily shared among consumers around the world can deliver the core message of the brand in a more friendly and interesting way. Therefore, the paper confirmed that clear delivery of the product differentiator through name and brand design development that can be easily recognized in the global market will not only differentiate its image but also increase brand value. The study finds the need for a differentiating strategy for brand design and not just technological development for global competitiveness of Korean carbon bicycles in order to set itself away from a nationalistic brand image of 'made in Korea.' This is mainly because 'the most Korean way is the most global way' no longer apply to the Korean bicycle market.

한국어

국내 자전거 시장은 레저 산업의 발전으로 카본 자전거를 중심으로 한 고급형 시장이 성장하면서 국산 카본 자전거의 기술 개발 못지않게 글로벌 경쟁력을 위한 브랜드 디자인 또한 중요해지고 있다. 본 연구는 한국산업기술평가관리원(KEIT)의 디자인혁신역량강화사업 ‘러그(lug) 시스템 개발을 통한 미래형 카본 자전거 디자인기술개발’을 바탕으로 한 사례연구이다. 브랜드 디자인 개발을 위한 기초연구에는 국내외 경쟁사 네임과 디자인 유형 분석 방법을, 통합전략 수립을 위해서는 기업 환경 분석과 마케팅 전략 등을 활용하였다. 브랜드 디자인은 그 의미성과 상징성을 다양한 지역정서와 문화에도 거부감 없이 전달할 수 있는 능력을 지닐 때 글로벌 시장에서도 경쟁력을 높일 수 있다. 전 세계 소비자들과 공유하기 쉬운 글로벌 소재를 활용한 브랜드 전략은 보다 친근하고 흥미롭게 브랜드의 핵심 메시지를 전해 주기 때문이다. 따라서 글로벌 시장에서 커뮤니케이션이 용이한 네임과 브랜드 디자인 개발을 통하여 제품의 차별화된 특징을 명확하게 전달할 때 이미지 차별화는 물론 브랜드의 가치를 높일 수 있다는 것을 확인 할 수 있었다. 국산 카본 자전거가 글로벌 경쟁력을 갖추기 위해서는 기술개발도 중요하지만 무엇보다 ‘메이드 인 코리아’라는 국적 브랜드 이미지를 벗어날 수 있는 브랜드 디자인 전략이 필요하다. ‘가장 한국적인 것이 세계적이다’라는 말은 아직 국산 자전거에게는 해당되지 않기 때문이다.