earticle

영어

Many changes have occurred in the consumption form of consumers as the economy worsened. The consumption form has changed from expressing one’s self-identity through scarcity unlike others to a cost-effective, rational consumption form by reducing overconsumption. Consumers nowadays tend to reduce their spending and increase their satisfaction with long-term economic recession due to the higher rate of economic rise than the rate of consumption rise; a culture of maintaining the consumption level and making rational consumptions has formed with the change in consumption form. In addition, the competition in the daily necessity market has intensified as companies in various fields have started executing sales strategy to fit such change in the consumption form. This study intended to analyze the changes of product display of DAISO, a daily necessity company. Then it compared and analyzed the existing stores and large stores by examining 6 cases of Korea and abroad with the three elements of V.P, P.P, and I.P, the VMD strategy elements, for the changes of product display made by large stores. The study results could verify that the product display strategy of DAISO is changing along the changing trend from the producer-centered product display to consumer experience viewpoint. Finally, a study is needed on the integrated brand design strategy of DAISO for it to leave the VMD style of the past and have competitive advantage in the market.

한국어

경제가 어려워지면서 소비자들의 소비 형태도 많은 변화가 일어나게 되었다. 남들과 다른 희소성으로 정체성을 표현하던 소비 형태에서 과소비를 줄이고 가성비 높은 합리적인 소비 형태로 바뀌었다. 소득 상승률 보다 경제 상승률이 높아짐에 따라 경기침체가 장기화 되면서 소비는 줄이고 만족은 높이려는 소비 개념이 자리를 잡게 되었고, 소비 행태가 변화하면서 소비 수준을 유지하고 합리적인 소비를 하려는 문화가 형성되었다. 또한, 다양한 분야의 기업들도 이러한 소비 행태 변화에 맞춘 판매 전략을 전개하게 되면서 생활용품 시장의 경쟁이 심화되고 있다. 본 연구는 이러한 환경 속에서 매년 성장하고 있는 생활용품 전문 기업 다이소아성의 상품 연출 변화를 분석하고자 하였으며, 최근 대형 매장 전개로 상품 연출의 변화를 준 부분을 VMD 전략요소인 V.P, P.P, I.P의 세 가지 요소로 국내외 6개 사례를 조사 분석하여 기존 매장과 대형 매장을 비교 분석하였다. 본 연구를 통해서 다이소의 상품 연출 전략은 생산자 관점 상품 연출에서 소비자경험 관점으로 변화된 트렌드에 맞춰서 변화하는 모습을 확인할 수 있었다. 또한 과거 VMD 스타일에서 벗어나 경쟁우위에 설 수 있도록 다이소의 통합 브랜드 디자인 전략에 대한 연구가 필요하다.