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영어

In recent years, the competition among each country’s retail enterprises has increasingly stepped into the most intense phase. PB strategy also becomes a trump card of multinational retailers for seizing Chinese market. However, PB was developed relatively late in China. Chinese hypermarkets blindly insist on the low price penetration strategy in the R&D of PB, thus the products’ brand image is ignored. This research aims at mastering the existing problems of Chinese hypermarkets’ PB and proposing suggestions to its future development. Firstly, the relevant attitude investigation to 200 consumers is carried out through internet, and secondly, the comparative research on Chinese and foreign PB visual image is made. Investigation results show that the brand structure of Chinese enterprises’ PB is free standing, the lower brands are relatively single. Comparing to Korean enterprises, there is no brand differentiation. Consumers’ recognition and preference to PB are relatively low. The quality of PB products is poor and the imitativeness is strong. Meanwhile, the marketing activities of all aspects of Chinese PB branding are standstill. It is necessary for Chinese PB to make brand differentiation and brand image optimization according to product attributes. Meanwhile, the cognition to packaging, display and branding form shall be improved. Moreover, the active market activities shall be implemented.

한국어

최근 각국의 다국적 유통업체들의 중국 시장 진출과 경쟁이 치열해지고 있다, 특히 이들이 경쟁력을 확보하기 위한 PB전략은 중국 시장을 점유하기 위한 강력한 방법이다. 반면 중국 내 자국 유통업체의 PB는 이제 시작단계로 저가 전략에만 치중하여 브랜드 이미지 전략으로 이어지지 못하고 있는 실정이다. 본 연구는 중국 유통기업 PB의 문제점을 파악하고 발전 방향을 제안을 하는 것을 목적으로 한다. 따라서 본 연구 1차 조사는 인터넷에서 200명의 피조사자를 대상으로 PB에 대한 소비자 태도 관련 설문조사와 2차로 중국과 외국 PB의 시각이미지를 비교하고 중국 CR Vanguard 마트와 한국 이마트의 PB에 대한 비교 분석을 진행하였다. 조사결과 중국기업의 PB의 브랜드 구조는 free standing이며 하위 브랜드는 단순하여 한국기업에 비해 세분화 되어 있지 않았다. 중국 소비자의 PB와 패키지에 대한 인식과 선호도 모두 낮은 편이었다. 중국 PB 제품의 품질이 좋지않고 모방한 경우가 많다. 또한 중국 PB의 브랜딩을 위한 전반적인 프로모션 활동 역시 제한적인 방법에 머물고 있음을 알 수 있었다.중국 PB는 제품의 속성에 따라 세분화 되여야 할 필요하며, 브랜드 이미지를 고려한 전략이 필요하다. 또한 패키지, 디스플레이 등 프로모션에 대한 인식을 높이고 활발한 활동을 전개하여야 한다.