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영어

Recently, the hair care products, in line with beauty industry is well exported to foreign markets. Thus, the differentiated level of logo design would be a useful competitiveness to attract the attention of customers in not only the domestic but also the foreign markets. Through this study, it is to elucidate each characteristics by analyzing the logo design of domestic brands' hair care products. The research methodology was progressed by selecting the domestic top 5 brands of hair care products on brand awareness and capturing the logo of each brand from its webpage. Then, this study analyzed the logo types, colors and symbols which are the logo desine elements. The study reveals that the logo name of a brand mainly embraces the stories of a brand, and it is made of only in English or the combination of English and Korean. The logo types were mainly the combination of Slab Serif and sans serif type, and emphasized its brand name by changing the font styles. The color of logo were generally achromatic color, and the shampoos of Chinese medicine were in gold color. The categories of symbols were all typographic, and the initials of brand or brand names were put in pictograph format. Considering the logo as the fundamental element to convey the brand image to the customers, it should reflect the concepts and philosophies of brands to logo design to construct the brand image effectively.

한국어

최근 화장품 산업과 함께 헤어제품도 해외시장에 수출되고 있다. 따라서 국내뿐만 아니라 해외 시장에서도 소비자에게 눈에 띌 수 있는 차별화된 로고 디자인이 경쟁력이 될 수 있다. 본 연구를 통하여 국내 헤어제품 브랜드의 로고 디자인을 분석하여 각각의 특징을 알아보고자 한다. 연구 방법으로는 인지도가 높은 상위 5개의 국내 헤어제품 브랜드를 선정하여 선정된 브랜드의 홈페이지에서 로고를 캡쳐하여 로고 디자인 요소인 로고타입, 컬러, 심벌을 분석하였다. 분석 결과 브랜드의 로고 네임은 주로 브랜드의 스토리를 담고 있으며, 영문으로만 이루어져 있거나, 한글이나 한문을 함께 사용하였다. 로고 타입은 대부분 슬라브 세리프체와 산세리프체를 혼합하였고, 글자 스타일에 변화를 주어 브랜드 네임을 강조하였다. 로고의 컬러는 대체로 무채색이 많았으며 한방샴푸는 금색을 사용한 것을 알 수 있었다. 심벌의 유형은 모두 타이포그래픽 심벌로 브랜드의 이니셜이나 브랜드 네임을 그림문자 형태로 넣었다. 로고는 소비자에게 브랜드의 이미지를 전달할 수 있는 기본적인 요소이므로 효과적으로 브랜드 이미지를 구축할 수 있도록 브랜드의 컨셉과 철학을 로고 디자인에 반영해야 할 것이다.