earticle

영어

Brand logo can derive new meanings and directions while reducing the communication time and distance. Moving-Image communication gradually becomes the main way to communicate. It generates many manifestations. Under this background, Moving Image, through graphic, sound and motion way of communication, gradually formed the popular of motion graphic. So when we began to develop a new brand, we should create the brand logo that is communicated by motion graphic for a better communication and distinction. By generating and analysing previous cases, this study, firstly systemizes the brand logo’s 6 expressive types. Then it focuses on exploring the expressive types of motion graphics, which is about the elements and types of motion graphics. In next step, this study redefines the motion brand logo. Motion brand logo is a way to express the brand logo by motion graphics. After it, in order to export the motion brand logo’s expressive types, this paper combines the previous results of brand logo and motion graphics to have a cross-over analysis by which the paper summarizes a new expressive type of motion brand logo. Through the survey of the previous results, the paper summarizes new expressive types of motion brand logo, which are “ illusion type of motion brand logo, metaphor type of motion brand logo, storytelling type of motion brand logo, interactive type of motion brand logo, combination type of motion brand logo, and intonation type of motion brand logo”Then, the paper discovers the components and characteristics of motion brand logo's six expressive types according to previous research results. By analyzing the cases, the paper tests its effectiveness and existence. It helps to understand the motion brand logo and extend its awareness scope.

한국어

커뮤니케이션의 시간과 거리를 좁히는 동시에 새로운 의미 생산을 가능하게 하는 브랜드 로고는, 시각 영상물을 비롯한 다양한 커뮤니케이션 형태로 발전하고 있다. 그리고 이러한 시각 영상물은 시간과 사운드, 그래픽, 움직임 등 다양한 요소를 통해서 모션그래픽스 분야를 활성화시키고 있다. 따라서 앞으로의 브랜드는 개발 시점부터 모션그래픽스를 활용한 브랜드 전략을 정립해야만 브랜드 포지셔닝의 차별화를 달성할 수 있다. 본 연구는 우선 선행연구를 통해 미디어 환경에서의 브랜드 로고 표현 유형을 6가지로 재정리하고, 또는 모션그래픽스의 표현 유형에 접근하기 위해 모션그래픽스의 구성요소와 모션그래픽스의 모션 유형을 재정리하였다. 그리고 모션그래픽스를 활용한 브랜드 로고를 "모션 브랜드 로고" 개념으로 정의하였다. 따라서 모션 브랜드 로고의 표현 유형을 도출하기 위해 재정리한 브랜드 로고의 표현 유형과 모션그래픽스의 표현 유형의 공통점 또는 연관 요소들을 교차분석 및 결합하여 새로운 모션 브랜드 로고의 표현 유형을 구성하였다. 연구 결과를 보면 모션 브랜드 로고의 표현 유형을 추상형, 은유형, 스토리텔링형, 인터랙티브형, 혼합형, 억양형 총 6가지 표현 유형으로 분류하였다. 그리고 앞서 분류한 모션 브랜드 로고 표현 유형의 특징과 구성요소를 밝혀 냄으로써, 모션 브랜드 로고 표현 유형의 유용성과 존재성을 모션 브랜드 로고의 제작 사례들을 통해서 입증하여 모션 브랜드 로고를 이해하는 범위를 넓혔다.