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영어

The purposes of this research were to find out marketing factors affecting the intention to exercise among the elderly and to develop practical guidelines for the elderly exercise management. The study sample consisting of 1,000 aging people who exercise >3 times per week from ten provinces in five regions across Thailand were recruited by the multi-stage random sampling method. The questionnaires were used as instrument on two areas: marketing, intention. The data were analyzed by the Pearson Product Moment Correlation Coefficient and Stepwise Multiple Regression Analysis. The results presented along with the 7Pʼs marketing factors and the others were as follows. 1)Products: Elderly choose to exercise in such types as: walking, yoga, Tai Chi and scepter exercising and using outdoor fitness tools. 2)Place: They prefer to exercise in a public park of a shady and natural atmosphere or an outdoor / indoor stadium of safety especially where is not so far from home. 3)Promotion: Exercising should be publicized and promoted by governmental agencies to be done in local celebrating seasons 4)Presentation: Public exercising places should be publicizing presented in attractive dimensions of travelling and parking convenience, a clean modern and beautiful design with some relaxing seats. 5)Motivation to exercise. Some seniors are motivated by having fun, meeting friends, and having been socialized. Others are motivated by some health problems and a desire for health promotion. 6)Attitudes: Elderly have such positive attitudes as that exercise makes their own bodies healthy and stronger; it also makes them look younger and reduces his/her risks of diseases 7)Personality: The elderly who regularly exercise are always cheerful and has good temper.

한국어

현본 연구의 목적은 고령자의 운동의지에 대한 마케팅 포인트를 찾아내어, 보건복지부와 문화체육부 그리고 마 케팅전문기와 전문 스포츠 매니저로 하여금 노인 운동에 대한 전반적 자료를 제공함에 있다. 주당 3회 이상 운동하고 있는 1000명의 설문 응답자를 중 다단계 랜덤 샘플링 방법을 이용하여 10개 주로부터 동원하였다. 설문의 도구는 마 케팅과 의지 두 가지로 사용하였다. 자료의 분석방법은 PPM상관 계수와 stepwise 중 다 회귀 분석으로 하였다. 설문 통계로 얻어진 7가지 마케팅 요인과 기타요인들은 다음과 같다. 1. Product: 워킹, 요가, 타이치, scepter 운동과 옥외 체력기구 2.Place : 그늘진 공원 과 자연환경, 안전한 실내 외 스타디움, 특히 집과의 거리가 가까운 곳을 선호함 3.Promotion : 운동은 대중적이며 정부기관에서 제공하는 운동 4.Presentation : 대중운동의 장소는 차량주차가 쉬우 며 깨끗한 현대식 아름다운 디자인의 좌석이 마련된 매력적 규모의 운동장소 5.운동 동기화: 어떤 고령자는 재미있으 며 친구를 볼 수 있고 사회적 유대관계를 선호하며, 그 외에는 건강문제와 건강 증진에 대한 욕구로 동기화 됨 6.태도 : 운동은 신체를 건강하게 해주고 나이보다 젊게 보이며, 질병을 감소시킨다는 긍정적 태도를 갖고 있음 7.Personality: 규칙적으로 운동하는 고령자들은 항상 상쾌하며 좋은 성격을 가지고 있다.