earticle

영어

Colors have occupied an important position as one of visual communication tools to express gender in addition to as a vehicle for socio-cultural symbolic interaction. Hence, in order to analyze colors according to changes of Korean masculinity based on literature research and case study, this research examined changes of colors by period through segmenting covers of 『GQ Korea』, a men's fashion magazine into 5 year-unit from 2001 to June, 2015. As a result, firstly logo typography color analysis reveals that in 2001~2005 strong logo color of the red line showed a higher frequency but with its gradual decreased weight bright and soft colors of pink, purple, yellow and green were used in a diverse manner. Secondly, color analysis on the entire cover images shows that their logos and backgrounds, colors of model costumes in 2001~2005 formed the intense complementary contrast along with color images emphasizing a logo. However, with gradual use of colors having various degrees of brightness and chroma, similar color harmony between logo, background and model costume was used after 2011, showing more refined and soft men's images. Thirdly, as a result of analyzing colors of cover model costumes, in most cases of the early period, blue of low brightness and chroma or achromatic color was identified as the traditional male color. However, variety of costume colors increased into red, pink, yellow, green and blue after 2011, forming harmony of logo and background colors in the entire covers. Research findings above reveal relationship between gender and color shown from media. In particular, changes of masculinity, relatively fixed compared with femininity in the history, were represented visually through colors. Therefore, analysis on such flows is expected to be helpful for analyzing and predicting needs and inclinations of changing male consumers in the contemporary Korean society.

한국어

색채는 사회문화적으로 상징적 상호작용의 수단이며 젠더를 표현하는 하나의 시각적 커뮤니케이션 도구로 중요하게 자리 잡고 있다. 따라서 본 연구는 문헌연구와 사례연구를 바탕으로 한국 남성성의 변화에 따른색채의 관계를 분석하기 위해, 2001년부터 2015년 6월까지『GQ Korea』 남성패션잡지표지를 5년 단위로 나누어 시기별 색채의 변화를 살펴보았다. 그 결과 첫째, 로고 타이포그래피 색채 분석을 살펴보면 2001~2005년도 레드 계열의 강렬한 로고 색채가 빈도 높게 나타났으나, 점차적으로 그 비중은 감소하면서 밝고 부드러운느낌의 핑크와 퍼플 또는 옐로우와 그린 계열의 색채가 다양하게 사용되는 것으로 나타났다. 둘째, 전체 표지이미지 색채 분석은 2001~2005년도 로고와 배경, 모델 의상 색채가 서로 강렬한 보색 대비를 이루면서 주로로고를 강조하는 색채 이미지가 나타났다. 그러나 점차적으로 다양한 명도와 채도를 가지는 색채의 사용이나타나면서 2011년 이후에는 로고와 배경, 모델 의상 간의 유사 배색 조화를 사용하여 좀 더 세련되고 부드러운 남성의 이미지를 나타내고 있다. 셋째, 표지 모델 의상 색채 분석을 살펴본 결과, 초반 대부분 저명도, 저채도의 블루 혹은 무채색이 전통적인 남성의 색채로 나타났다. 하지만 2011년 이후, 점차적으로 레드, 핑크, 옐로우, 그린, 블루 계열로 의상 색채의 다양성이 증가하면서 표지 전체적으로 로고, 배경 색채와 조화를 이루는 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과를 바탕으로 젠더와 색채간의 관련성은 매체에서 나타나고 있으며, 특히 역사적으로 여성에 비해 비교적 고정되어 있었던 남성성의 변화는 시각적으로 색채를 통해 재현되고있었다. 따라서 이러한 흐름의 분석을 통해 앞으로 한국 현대 사회에서 변화하는 남성 소비자들의 니즈와성향을 분석하고 예측하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.