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목차
1. 커뮤니케이션의 도구로서 카피
2. 커뮤니케이션 이론과 카피
3. 카피와 SMCR 모델
4. 송신자로서 카피라이터
5. 메시지로써 카피
1) 카피와 헤드라인
2) 헤드라인의 종류
3) 카피의 커뮤니케이션 과정
4) 광고 언어와 수사적 표현
6. 카피라이팅 채널로서 광고매체
1) 인쇄광고 카피
2) TV 광고 카피
3) 라디오 광고 카피
7. 카피의 커뮤니케이션 효과
8. 세상과 소통하는 광고, 광고언어
참고문헌
2. 커뮤니케이션 이론과 카피
3. 카피와 SMCR 모델
4. 송신자로서 카피라이터
5. 메시지로써 카피
1) 카피와 헤드라인
2) 헤드라인의 종류
3) 카피의 커뮤니케이션 과정
4) 광고 언어와 수사적 표현
6. 카피라이팅 채널로서 광고매체
1) 인쇄광고 카피
2) TV 광고 카피
3) 라디오 광고 카피
7. 카피의 커뮤니케이션 효과
8. 세상과 소통하는 광고, 광고언어
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