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영어

This research intends to analyze the awareness and the consumption propensities regarding Hallyu on the part of the Chinese consumers in relation to the purchases of the cosmetics. As such, Hallyu perception intends to empirically analyze whether the positive effects can be given to the product attitudes and the intentions to purchase cosmetics with the corporations and the national image in the focus. In this research a questionnaire survey had been carried out with the ordinary people who have the experience of having purchased Korean cosmetic products as the subjects in Hunan, China. And there were 436 respondents of the survey who were used in the analysis. Also, in order to achieve the purpose of this research, the analysis of reliability, discriminant validity, the confirmation factor analysis, and the path loading. As a result of this research, firstly, it was confirmed that the Hallyu perception had been having the significant and positive influences on the corporations and the national image. Secondly, it was confirmed that the corporations and the national images had the positive influences on the product attitudes and the intention to purchase the cosmetic products. In the end, focused on the corporations and the national image, the research result that confirmed that the Hallyu perception had been playing the role of a carrier regarding the product attitudes and the intentions to purchase the cosmetics was arrived at.

한국어

본 연구는 최근 한류로 인해 중국내에서 급격히 성장하고 있는 화장품 구매의도에대한 중국소비자들의 한류에 대한 인식과 소비성향을 파악하고자 한다. 이에 한류지각을 한류관심도와 접촉도 및 인지도로 선행변수를 설정하고, 기업과 국가이미지를 중심으로 상품태도와 화장품 구매의도에 긍정적 효과를 가져다 줄 수 있는지를 실증적으로 분석해 보고자 한다. 기존 한류와 관련 이론들에 대한 선행연구는 한류와 한류파생상품 및 일반상품으로의 확산일로에 있음을 입증한 연구 자료는 많으나, 최근 한류 열풍으로 기업과 국가이미지를 중심으로 해서 상품태도와 화장품 구매의도에 직접적 영향을 미치는지를 실증한 연구는 굉장히 부족한 실정이다. 이에 본 연구에서는 2015년 6월부터 9월까지 약 3달간 중국 호남성에서 한국화장품을 구매한 경험이 있는 일반인들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 분석에 사용된 설문 응답자는 436명이었다. 또한 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 신뢰도와 타당도 및 확인적 요인분석과 경로분석을 실시하였다. 본 연구결과 첫째, 선행변수인 한류관심도와 한류접촉도 및 한류인지도가 기업과 국가이미지에 유의한 긍정적 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 둘째, 기업과 국가이미지가 상품태도 및 화장품 구매의도에 긍정적 영향을 미침을 확인하였다. 셋째, 상품태도와 화장품 구매의도 간에 긍정적 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 끝으로 한류지각이 기업과 국가이미지를 중심으로 상품태도와 화장품 구매의도에 긍정적 영향을 미치고 있음을 확인한 연구결과를 도출하였다.