earticle

영어

CSR activities of domestic companies are gradually increasing and they are investing more and more in these activities. As customers are becoming more aware of these activities, it is highly likely that CSR activities are affecting companies both directly and indirectly. The findings of the exisiting research are not quite clear. Most studies show that the fitter between the firm’s business and CSR activities, the more effective its CSR activities. However firms do not always engage in philanthropic activities that are highly fit with the firm’s main business/image. One of the recent developments is that there have been many cases where companies have executed CSR activities in partnership with NGOs. This paper strives to examine the moderating effect of partnerships with NGOs and the fit between CSR and corporate image on the evaluation of CSR activities as well as company itself, and suggest managerial/practical implications for a company’s CSR activities. The analyzed outcome through moderator regression showed CSR Fit and NGO partnership controls the extent CSR activity evaluation and corporation evaluation is affected. It showed that if a corporation engages in a CSR activity that is fit with the image of the corporation or with a NGO partner, it positively affected the evaluations for the CSR activities as well as the corporations.

한국어

현재 CSR에 관심을 가지는 일반인도 많아지고 있으며, CSR활동은 기업에 직간접으로 영향을 미치는 중요한 요인이 되고 있다. CSR의 중요 변수인 적합성에 관한 연구는 국내외 많은 연구자들에 의해 다뤄졌다. 하지만 CSR 적합성의 효과에 대한 연구결과는 혼재되는 양상을 보이고 있다. 대다수의 연구는 적합성이 높으면 긍정적인 영향을 미친다고 주장하고 있으나, 기업이 항상 CSR적합성이 높은 사회공헌활동만을 하게 되는 것은 아니며, 최근에는 NGO와의 파트너십을 통해 진행하는 경우도 적지 않다. 그러한 이유로 본 연구는 CSR의 적합성과 더불어 NGO와의 파트너십 여부라는 요인을 통한 조절효과에 대해 탐구해보고 실무적으로 CSR활동에 대한 시사점을 제공하고자 한다. 실험 결과 기업과 CSR 활동의 적합성과 NGO와의 파트너십 여부는 기업평가와 CSR활동평가에 미치는 영향력을 조절하는 효과를 보였다. 기업이미지와 적합한 CSR활동을 하거나, 기업이 NGO와 파트너십을 맺고 CSR활동을 하게 되면 기업 평가 및 CSR활동 평가에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다.