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영어

In advertisement, ad model induces favorable responses to products. To date, the study of antecedents that may influence ad model is less. Thus, the current study examined the influence of a factor(color) on ad model's effect. Experiment 1 revealed an interaction between gender and color. That is, for male, red was more effective than blue but no difference was found for female. Experiment 2 developed Experiment 1 and conducted further examination for female case by using social comparison theory. The results showed that participants with the tendency of low comparison showed that red was more effective than blue. However, participants with the tendency of high comparison showed no difference between two colors. Thus, these results provide an implication that color play an important role in the attractiveness of ad model and it should be carefully selected when it is used especially in advertisement.

한국어

광고에 있어 광고모델은 제품에 대한 호의적인 반응을 유도한다. 하지만 기존 연구의 대부분은 광고모델의 매력도가 광고태도나 제품태도에 어떤 영향을 미치는지에 초점을 맞추고 있으며 광고모델에 영향을 미칠 수 있는 선행요인에 대한 연구는 아직 미흡한 실정이다. 이에 본 연구에서는 광고모델에 영향을 미치는 요인(색상)을 제시하고 그에 대한 역할을 살펴보았다. 실험1에서는 성별과 색상의 상호작용효과에 대해 살펴보았다. 그 결과, 남성의 경우 색상별 광고태도와 제품태도에는 차이가 있었지만 여성의 경우 색상별 태도의 차이는 없었다. 실험2는 실험1에서 여성의 경우를 좀 더 구체적으로 살펴보기위해 사회비교이론을 도입하였으며 여성만을 대상으로 한 결과, 비교성향이 높은 경우에는 색상별 차이가 없었지만 비교성향이 낮은 경우 색상별 차이가 나타났다. 따라서 본 연구의 결과는 남성의 경우에는 파란색보다는 빨간색을 착용한 광고모델이 더 효과적이었으며, 여성의 경우 비교성향이 높은 경우보다는 비교성향이 낮은 경우에 파란색보다 빨간색을 착용한 광고모델이 더 효과적이었다는 사실을 보여준다.