earticle

영어

The purpose of this study is to analyze the effects of the humor on message reliability and message acceptance intention and to examine moderating impact of involvement. Accordingly, we showed two versions of the news broadcast : one with humor, the other without it to 322 university students and analyzed how the presence of humor effects on the message reliability and acceptance intention and examined the moderating role of involvement of the subjects on news media as well. The results demonstrate that the use of humor on news report has a negative influence on message reliability and acceptance intention. It is an interesting outcome since it contrasts with many of the previous studies which reported positive effects of humor on advertisement and marketing. Furthermore, regarding the moderating effect of involvement, the group with high involvement in news media was not influenced by the presence of humor, but the group with low involvement revealed low message reliability and acceptance intention when they watched the news broadcast with humor. The summary of the study, implications, limitations and directions for future research are discussed in the conclusion of this study.

한국어

본 연구의 목적은 뉴스를 보도하는데 있어 유머가 메시지 신뢰도와 수용의도에 미치는 영향을 분석하고, 관여도의 조절효과를 검증하고자 하는 것이다. 이를 위해 뉴스 동영상을 시청한 332명의 대학생을 대상으로 유머의 유무에 따른 메시지 신뢰도와 수용의도에 대해 미치는 영향을 분석하였으며, 뉴스에 대한 시청자 관여도의 조절효과도 검증해 보았다. 분석결과 유머가 뉴스 메시지의 신뢰도와 수용의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 유머의 긍정적 역할을 보고한 광고 및 마케팅 분야의 많은 선행연구들과는 상반되는 흥미로운 결과라 할 수 있다. 그리고 관여도의 조절효과는 뉴스 관여도가 높은 집단의 경우 유머의 유무에 따라 메시지 신뢰도와 수용의도가 크게 영향을 받지 않는 것과 달리 뉴스 관여도가 낮은 집단의 경우 유머가 있는 뉴스의 경우 메시지 신뢰도와 수용의도가 낮아지는 것으로 나타났다. 본 연구의 결론에는 연구결과의 요약과 시사점, 연구의 한계점 그리고 향후 연구에 대한 제언을 하였다.