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Bundling Strategy for New High-Tech Product: The Role of Price Discount Framing, Brand Image, and Product Innovativeness
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목차
요약
I. 서 론
II. 이론적 배경과 가설의 설정
1. 하이테크 신제품과 번들 가격할인 프레이밍
2. 번들가격할인 프레이밍과 브랜드 이미지의 상호작용효과
3. 소비자의 제풍 혁신성 지각수준과 3-wav 상호 작용효과
III. 연구방법
1. 실험제품의 선정 및 조사대상자
2. 실험설계
3. 조작점검변수
IV. 분석결과
1. 조작점검결과
2. 분석결과
V. 결론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
I. 서 론
II. 이론적 배경과 가설의 설정
1. 하이테크 신제품과 번들 가격할인 프레이밍
2. 번들가격할인 프레이밍과 브랜드 이미지의 상호작용효과
3. 소비자의 제풍 혁신성 지각수준과 3-wav 상호 작용효과
III. 연구방법
1. 실험제품의 선정 및 조사대상자
2. 실험설계
3. 조작점검변수
IV. 분석결과
1. 조작점검결과
2. 분석결과
V. 결론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
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