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영어

Korean consumers’ advertising scepticism was not significant depending on their age levels. It is hard to say that the level of advertising scepticism found in the current study was excessive considering that the mean score in all the people in the sample was 4.22 out of 7-point scale. In the relationship between media usage and advertising scepticism, heavy TV users tended to have lower advertising scepticism compared to light TV users. On the other hand, the result showed that Internet usage had a positive relationship with advertising scepticism. The researcher also examined the relationship between objective persuasion knowledge, subjective persuasion knowledge, and advertising scepticism. The study found that objective persuasion knowledge and subjective persuasion knowledge did not have any relationship with advertising scepticism. However, the result showed that the more people had objective persuasion knowledge, the more they had subjective persuasion knowledge. That is, while the level of objective persuasion knowledge people had was a decisive factor to increase their subjective persuasion knowledge, this increased subjective persuasion knowledge did not lead to distrust in advertising.

한국어

우리나라 소비자들의 광고회의주의는 연령별로 유의미한 차이를 보이지 않았다. 전 연령대의 평균 광고회의주의 점수가 7점 척도에서 4.22라는 점을 감안할 때, 우리나라의 광고회의주의 수준이 과도한 정도라고 보기는 어려웠다. 매체 이용량과 광고회의주의의 관계에 대해알아본 결과, TV를 많이 시청하는 사람들일수록 광고회의주의가 낮은 경향이 있었다. TV 매체와는 반대로 인터넷 사용량과 광고회의주의는 정적인 관계를 보였다. 객관적인 설득 지식, 주관적인 설득 지식, 광고회의주의의 관계에 대해서도 알아보았다. 연구 결과, 객관적인 설득 지식이나주관적인 설득 지식 정도와 광고회의주의는 관련성이 없는 것으로 나타났다. 반면, 객관적인 설득 지식의 증가는 주관적인 설득 지식을 높이는 명백한 원인으로 나타났다. 즉, 소비자들이 가지고 있는 객관적인 설득 지식은 주관적인 설득 지식을 증가시키는 결정적인 요인이지만, 이런 주관적인 설득 지식의 증가가 광고 주장에 대한 불신으로 이어지는 것은 아니었다.