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A Comparative Study on the Advertising Effectiveness of the Execution Style of Sex Appeal Advertising - Focused on Moderating Role of Message Intensity and Product Involvement -
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목차
요약
I. 서 론
II. 이론적 배경 및 연구가설 설정
1. 성적소구광고에 관한 연구
2. 메시지 강도의 조절효과
3. 제품관여도의 조절효과
4. 연구모형
III. 연구 방법
1. 제품선정 및 실험 자극물 제작
2. 실험설계, 표본 및 실험과정
IV. 가설 검정 결과
1. 성적소구광고의 표현기법에 따른 주효과
2. 메시지 강도의 조절 효과
3. 제품판여도의 조절효과
V. 결론
1. 연구의 결과 및 시사점
2. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
I. 서 론
II. 이론적 배경 및 연구가설 설정
1. 성적소구광고에 관한 연구
2. 메시지 강도의 조절효과
3. 제품관여도의 조절효과
4. 연구모형
III. 연구 방법
1. 제품선정 및 실험 자극물 제작
2. 실험설계, 표본 및 실험과정
IV. 가설 검정 결과
1. 성적소구광고의 표현기법에 따른 주효과
2. 메시지 강도의 조절 효과
3. 제품판여도의 조절효과
V. 결론
1. 연구의 결과 및 시사점
2. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
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