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Effects of Processing Fluency, Aesthetics, and Value-Congruency of Advertising Stimuli on Consumers' Positive Responses
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설의 설정
1. 광고에 대한 인지적 반응과 감정적 반응
2. 광고에 대한 소비자의 반응과 광고자극의 처리 유창성
3. 광고제품의 가치부합성과 긍정적 브랜드 신념
4. 광고자극의 심미성과 긍정적 브랜드 감정
5. 구매의도에 대한 긍정적 브랜드 신념과 긍정적 브랜드 감정의 영향
III. 심층연구
1. 실험자극의 선정
2. 광고자극의 개발
3. 변수의 측정
4. 실험대상과 자료 수집
IV. 실증분석
1. 실험집단의 동질성 검증
2. 실험자극에 대한 타당성 검증
3. 판별타당성 및 집중타당성의 검증
4. 연구가설의 검증
V. 결론
1. 연구의 요약
2. 이론적 시사점과 관리적 시사점
3. 연구한계와 미래연구방향
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설의 설정
1. 광고에 대한 인지적 반응과 감정적 반응
2. 광고에 대한 소비자의 반응과 광고자극의 처리 유창성
3. 광고제품의 가치부합성과 긍정적 브랜드 신념
4. 광고자극의 심미성과 긍정적 브랜드 감정
5. 구매의도에 대한 긍정적 브랜드 신념과 긍정적 브랜드 감정의 영향
III. 심층연구
1. 실험자극의 선정
2. 광고자극의 개발
3. 변수의 측정
4. 실험대상과 자료 수집
IV. 실증분석
1. 실험집단의 동질성 검증
2. 실험자극에 대한 타당성 검증
3. 판별타당성 및 집중타당성의 검증
4. 연구가설의 검증
V. 결론
1. 연구의 요약
2. 이론적 시사점과 관리적 시사점
3. 연구한계와 미래연구방향
참고문헌
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