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The Effects of Celebrity Model and Model Race on Consumer Response- Focusing On Utilitarian Product & Hedonic Product
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 제품유형에 관한 연구
2. 광고의 유명인 모델에 관한 연구
3. 광고의 인종일치도에 관한 연구
4. 제품 유형에 따른 광고 모델 유명도와 일치도의 상호작용에 관한 연구
III. 연구방법
1. 제품 및 광고모델 선정에 대한 사전조사
2. 실험설계와 실험광고물
3. 실험절차
4. 주요변수의 조작적 정의
5. 실험광고물에 대한 조작 점검
IV. 연구결과
1. 측정변수의 신뢰도분석
2. 가설검증
V. 결론
1. 연구결과 시사점
2. 연구결과의 한계점 및 미래 연구방향
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 제품유형에 관한 연구
2. 광고의 유명인 모델에 관한 연구
3. 광고의 인종일치도에 관한 연구
4. 제품 유형에 따른 광고 모델 유명도와 일치도의 상호작용에 관한 연구
III. 연구방법
1. 제품 및 광고모델 선정에 대한 사전조사
2. 실험설계와 실험광고물
3. 실험절차
4. 주요변수의 조작적 정의
5. 실험광고물에 대한 조작 점검
IV. 연구결과
1. 측정변수의 신뢰도분석
2. 가설검증
V. 결론
1. 연구결과 시사점
2. 연구결과의 한계점 및 미래 연구방향
참고문헌
Abstract
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