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The Effects of Corporate Associations on Perceived Product Quality and Brand Attitude : The Mediating Role of the Reciprocity and Trust
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구가설
1. 기업 연상(Association)
2. 기업연상과 브랜드 애호도 간 관계
3. 기업연상과 브랜드 애호도 간 경로관계에 영향을 미치는 상황요인
4. 기업연상의 유형별 상대적 영향력
III. 실증 연구 및 결과
1. 자료 수집 방법
2. 조작적 정의 및 변수의 측정
3. 신뢰성 및 타당성 검증
4. 연구 가설의 검증 결과
IV. 연구의 종합 및 토의
1. 연구결과 요약 및 해석
2. 연구의 시사점과 한계
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구가설
1. 기업 연상(Association)
2. 기업연상과 브랜드 애호도 간 관계
3. 기업연상과 브랜드 애호도 간 경로관계에 영향을 미치는 상황요인
4. 기업연상의 유형별 상대적 영향력
III. 실증 연구 및 결과
1. 자료 수집 방법
2. 조작적 정의 및 변수의 측정
3. 신뢰성 및 타당성 검증
4. 연구 가설의 검증 결과
IV. 연구의 종합 및 토의
1. 연구결과 요약 및 해석
2. 연구의 시사점과 한계
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