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The Advertising Effect of Incongruent Brand Extensions: Focusing on Brand Attachment
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설성정
2.1. 불일치 확장제품에 관한 연구
2.2. 브랜드 애착에 따른 불일치 확장제품의소비자평가에 관한 연구
2.3. 광고유형에 따른 불일치 확장제품의 소비자평가에 관한 연구
2.4. 광고유형과 브랜드 애착이 불일치 확장제품에 미치는 영향에 관한 연구
III. 연구방법
3.1. 실험설계의 개요
3.2. 사전조사
3.3. 변수의 측정
IV . 연구결과
4.1. 실험조작의 확인
4.2. 가설검증 및 연구문제의 결과
V. 결론 및 연구의 한계점
5.1 . 연구결과의 요약 및 시사점
5.2. 연구의 한계와 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설성정
2.1. 불일치 확장제품에 관한 연구
2.2. 브랜드 애착에 따른 불일치 확장제품의소비자평가에 관한 연구
2.3. 광고유형에 따른 불일치 확장제품의 소비자평가에 관한 연구
2.4. 광고유형과 브랜드 애착이 불일치 확장제품에 미치는 영향에 관한 연구
III. 연구방법
3.1. 실험설계의 개요
3.2. 사전조사
3.3. 변수의 측정
IV . 연구결과
4.1. 실험조작의 확인
4.2. 가설검증 및 연구문제의 결과
V. 결론 및 연구의 한계점
5.1 . 연구결과의 요약 및 시사점
5.2. 연구의 한계와 향후 연구방향
참고문헌
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