원문정보
Firm internal factors and performance of the brand naming strategy in China：Focused on the domestic company advancing into China
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설 설정
1. 브랜드전략의 표준화와 현지화
2. 표준화(또는 현지화) 정도와 영향요인
3. 중국시장에서의 브랜드 네임 현지화 전략
4. 가설의 설정
III. 실증연구 및 분석
1. 자료의 수집 및 분석단위
2. 변수의 정의 및 측정
3. 실증분석
IV. 결론 및 향후 연구과제
1. 연구결과의 요약
2. 연구의 의의 및 시사점
3. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설 설정
1. 브랜드전략의 표준화와 현지화
2. 표준화(또는 현지화) 정도와 영향요인
3. 중국시장에서의 브랜드 네임 현지화 전략
4. 가설의 설정
III. 실증연구 및 분석
1. 자료의 수집 및 분석단위
2. 변수의 정의 및 측정
3. 실증분석
IV. 결론 및 향후 연구과제
1. 연구결과의 요약
2. 연구의 의의 및 시사점
3. 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
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