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A Cross-cultural Perspective on the Effectiveness of Comparative Advertising

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비교 문화적 관점에서의 비교광고의 효과에 대한 연구

Roger Marshall, Youngseok Son, Woonbong Na

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목차

Abstract
 I. Introduction
 II. Relevant Prior Literature
  2.1 Difference in systems of thought between Westerners and East Asians
 III. Research Design
  3. 1 General Approach
  3.2 Sample
  3.3 Procedure and Materials
  3.4 Scales
 IV. Results
  4.1 Main Analysis
  4.2 Discussion
  4.3 Implications for theory
  4.4 Implications for practice
  4.5 Implications for further research
 Reference
 요약

저자정보

  • Roger Marshall Auckland University of Technology
  • Youngseok Son 손영석. Hallym university
  • Woonbong Na 나운봉. Kyung Hee University

참고문헌

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