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A Study of the Effect of Congruity Between Parent Brand Image and Self-Image on Consumer's Brand Attitude toward Extended Brand Product
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 브랜드 확장에 관한 선행연구
2.2 자아일치성에 관한 선행연구
2.3 지각된 위험에 관한 선행연구
2.4 소비자 지식에 관한 선행연구
III. 연구문제 및 연구방법
3.1 연구문제의 설정
3.2 변수의 정의 및 측정
3.3 연구대상의 선정
3.4 표본의 구성 및 자료수집
3.5 자료의 분석방법
IV. 실증분석 결과
4.1 신뢰성 검증
4.2 연구문제 1에 대한 분석결과
4.3 연구문제 2에 대한 분석결과
4.4 연구문제 3에 대한 분석결과
V. 결론
5.1 연구결과의 요약
5.2 연구결과의 마케팅 전략적 시사점
5.3 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 브랜드 확장에 관한 선행연구
2.2 자아일치성에 관한 선행연구
2.3 지각된 위험에 관한 선행연구
2.4 소비자 지식에 관한 선행연구
III. 연구문제 및 연구방법
3.1 연구문제의 설정
3.2 변수의 정의 및 측정
3.3 연구대상의 선정
3.4 표본의 구성 및 자료수집
3.5 자료의 분석방법
IV. 실증분석 결과
4.1 신뢰성 검증
4.2 연구문제 1에 대한 분석결과
4.3 연구문제 2에 대한 분석결과
4.4 연구문제 3에 대한 분석결과
V. 결론
5.1 연구결과의 요약
5.2 연구결과의 마케팅 전략적 시사점
5.3 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
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