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인스턴트커피 ‘맥심’의 마케팅전략 사례연구

원문정보

A Case Study of the Marketing Strategy of 'Maxim' in the Instant Coffee Market in Korea

김상용, 김상헌, 우원석

한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 Vol. 11 No. 2 2006.04 pp.193-208
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목차

요약
 I. 서론
 II. 맥심 리스테이지 전략
  2.1 맥심 리스테이지 전략의 태동과 전개
  2.2 제2차 맥심 리스테이지 전략
  2.3 제3차 맥심 리스테이지 전략
 III. 결론 및 시사점
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자정보

  • 김상용 Sang Yong Kim. 고려대학교 경영대학
  • 김상헌 Sang-Hun Kim. (주)동서
  • 우원석 Wonseok Woo. 이화여자대학교 국제학부

참고문헌

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