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The Moderating Effects of Web Brand Types and Web Site Characteristics on the Formation of Web Brand Equity
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목차
요약
I. 서론
II. 이론적 고찰
2.1 웹브랜드 자산의 정의
2.2 웹브랜드 자산형성의 선행요인
2.3 웹브랜드의 유형
2.4. 웹사이트의 특성
2.5 웹브랜드 자산형성의 부가적 효과
III. 연구설계
3.1 연구모형
3.2 웹브랜드 자산형성의 선행요인과 웹브랜드 자산의 관계
IV. 실증분석
4.1 조사대상 및 자료수집
4.2 변수의 검증
4.3 실증분석 결과
V. 결론
5.1 요약 및 시사점
5.2 연구의 한계점 및 미래 연구방향
참고문헌
Abstract
I. 서론
II. 이론적 고찰
2.1 웹브랜드 자산의 정의
2.2 웹브랜드 자산형성의 선행요인
2.3 웹브랜드의 유형
2.4. 웹사이트의 특성
2.5 웹브랜드 자산형성의 부가적 효과
III. 연구설계
3.1 연구모형
3.2 웹브랜드 자산형성의 선행요인과 웹브랜드 자산의 관계
IV. 실증분석
4.1 조사대상 및 자료수집
4.2 변수의 검증
4.3 실증분석 결과
V. 결론
5.1 요약 및 시사점
5.2 연구의 한계점 및 미래 연구방향
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