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A Case Study on the World Class Brand Samsung
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목차
요약
I. 연구배경 및 목적
II. 삼성의 세계 일류브랜드 추진과정
2.1 세계 초일류기업을 향한 제2창업과 신경영 추진(1988~1996 년)
2.2 브랜드 중심의 사고와 전략의 추진( 1997~1999 년)
2.3 디지털시대, 세계일류 브랜드의 구현(2000년~현재)
III. 세계일류 브랜드 삼성의 성공요인
3.1 브랜드 비전 및 전략의 우수성
3.2 기업문화의 혁신
3.3 브랜드 자산의 원천인 제품 실체의 확보
3.4 브랜드 이미지 구현을 위한 IMC전략
3.5 최고경영자의 리더쉽
IV. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract
I. 연구배경 및 목적
II. 삼성의 세계 일류브랜드 추진과정
2.1 세계 초일류기업을 향한 제2창업과 신경영 추진(1988~1996 년)
2.2 브랜드 중심의 사고와 전략의 추진( 1997~1999 년)
2.3 디지털시대, 세계일류 브랜드의 구현(2000년~현재)
III. 세계일류 브랜드 삼성의 성공요인
3.1 브랜드 비전 및 전략의 우수성
3.2 기업문화의 혁신
3.3 브랜드 자산의 원천인 제품 실체의 확보
3.4 브랜드 이미지 구현을 위한 IMC전략
3.5 최고경영자의 리더쉽
IV. 결론 및 제언
참고문헌
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